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面对虚假违法医药广告日趋严重的情况。监管部门在工作中感到乏力、无奈．媒体自律则基本处于“虚化”状态，而虚假医药广告坑害百姓的同时，也严重损害了媒体及政府公信力。亟待叫停。笔者了解到．虚假违法医药广告大量出现是我国媒体市场化改革转型期的“阵痛”。相关部门既要加强对媒体管理处罚力度．同时要加大力度帮助、扶持媒体市场化、产业化，建立健全市场化的传媒业管理体制和机制，促其健康、稳定、可持续发展。