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一直以来，经验主义学派和批判学派被认为是传播学的两大传统学派。经验主义学派主要从行为科学角度出发，一般采用经验性的实证方法研究传播现象；批判学派主要从研究传播符号来审视传播，经常采用结构分析法，同时也注重从哲学、社会学等角度探讨传播与社会结构各要素之间的关系。而20世纪新兴的媒介环境学派则从媒介技术的角度出发，探讨媒介的社会意义和存在价值，并从技术文化史的角度研究人、媒介技术与文化之间的关系，开创了媒介研究的新方向。