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中国网民人数已逾4亿，微博用户超过2.8亿，信息越来越扁平化，随着手机、pad等移动智能终端的不断增多，购物、沟通、信息交流变得无处不在。传统的渠道销售如商场、超市已经不能满足消费者特别是80、90后的个性需求。而另一方面，品牌产品想进入传统渠道需要花费巨大的人力、物力，而网站购物、移动互联网、微博这些平台，其准入门槛低，人气和无区域限制等优势是传统渠道模式所不能比拟的。