论文部分内容阅读
如今,品牌早已不再局限。从社会、政治、经济、国内、国外任何一角度看,“国家品牌、区域品牌、产业品牌、企业品牌、产品品牌……”已经成为一个发展中的重要杠杆,一种鲜明的标志。
后金融危機的时代背景下,随着我国国家形象的不断提升,中国企业的品牌形象也在不断体现出国家的软实力水平。中国企业面临着前所未有的机遇与挑战。如何实施全球化品牌战略、全力打造垒球化竞争力,如何实现低碳经营,品牌回归、经济转型、结构调整,已经成为当前企业发展之路中必须要面对和解决的问题。有一种理念毋庸置疑;中国企业不仅要掌握核心技术、提升研发能力,同时也要树立品牌意识,自主品牌的要懂得归位与跨越,既要懂得引领和归理企业和民众思想,向全社会释放出冷静和理性的信号。又要学会回归后的质变与跨越,要寻找到中国企业品牌在新形势、新世纪、新经济背景下的发展路径,为中国品牌的发展谋划未来。
8月7日,一个为探讨品牌发展、共议品牌创新而生的“中国品牌节”,在北京人民大会堂隆重举办了第四届盛会。
经济复兴,齐心协力开拓自主品牌发展新局面
十一届全国人大常委会副委员长、民建中央主席陈昌智在会上表示,品牌是企业持续发展壮大的基础,品牌是国家综合经济实力的象征,党和政府非常重视品牌的发展。胡锦涛总书记曾经强调指出,要拥有我们自己的核心技术,要拥有我们民族的自建品牌。在十七大的报告中,胡总书记明确指出,要提高自主创新的能力,建设创新型国家,加快培育我国的跨国公司和国际的知名品牌。“十一五”规划的纲要也明确提出,要形成更多的拥有自主知识产权的知名品牌。改革开放30多年来,中国的经济蓬勃发展,中国的企业逐步重视品牌的建设,实施品牌的战略,努力去实现由中国制造到中国创造的跨越,部分企业还踏上了品牌国际化的征程。然而。我们也要正视中国品牌与国际品牌之间的差距,这种差距也正是激励中国品牌不断前行的动力。发展自主品牌是全球经济一体化的需要,是中华民族伟大复兴的需要,也是建设社会主义和谐社会的需要。
他认为。创建和塑造品牌不仅仅需要企业的坚持不懈和政府部门的大力支持,还需要社会各界的积极参与。只有社会各界相互建立协作机制,互通有无。共同发展,着力自主创新,才能共同推动中国民族品牌在世界舞台上的整体身姿,才能实现全国富民的梦想。希望社会各界继续努力,共同开创中国品牌发展的新局面。推动经济发展方式,由中国制造向中国创造转变,促进中国自主品牌崛起。为实现品牌让中国更受尊敬的伟大目标而努力奋斗。
成熟的民族企业要将目标聚焦品牌“跨越”
中国贸促会副会长于平用数据向与会人员传达自主品牌跨越的重要性紧迫性。他讲到,据统计,占全球品牌仅3%的世界名牌却拥有着全球一半左右的销售总额,而全球最有价值的十个品牌中美国就占有了八个。显然,品牌不仅代表一个企业的形象,更是一个国家综合实力的象征。近几年来,为加快转变经济发展方式、解决中国经济“大而不强”的问题,政府相继出台多条政策,将培育、创立“自主品牌”提高到与“自主创新”同等重要的地位。我们应该清楚的看到,在市场竞争愈发激烈的今天,品牌对于一个企业来讲就意味着市场拥有率,在国际市场上,中国产品的品牌知名度越大,市场前景就越广阔。中国企业只有不断坚持创新管理,加速培育民族化的世界品牌,才能更好地打造具有品牌竞争优势的国际化企业,让我们真正的掌握国际分工中的主动权。
他认为,已经成熟的中国民族品牌要将目光聚焦在品牌的“跨越”方面,关注在国际市场上的进步与发展。这不仅有助于民族企业的品牌宣传,分享中国企业的成功经验与教训,也能加速中国企业的群体性崛起,全面提升中国品牌的全球竞争力。
品牌跨越,企业素质提升刻不容缓
会议其间,品牌中国产业联盟副主席、垒国工商联副主席孙晓华还向与会人员讲述了自己的亲身体会,“在同企业,尤其是民营企业接触时,我强烈地感受到,中国的民营企业在今天这样一种情形下,谁能够实现跨越,谁就会拥有今天、明天。谁能够实现跨越,谁就会使自己的企业,使自己的产品成为国人和国家的骄傲。一个企业只有真正的实现跨越,才能够使自己的企业做优做强做大,做得更久。因此,许多企业成功的实践告诉我们。作为一个企业家,应该具有高瞻远瞩的意识,具有勇于超越的魄力。需要有自主创新的能力。”
他表示,对于企业来说,在跨越过程中,如何真正的实现发展方式的转变和产品质量的提升,包括企业素质的提升,是刻不容缓的。国家已经向我们的企业提出了很多要求,也在很多方面给予我们很多的支持。能否把握住机遇,真正实现发展方式的转变、实现跨越。一方面要靠各级政府落实中央及各级政府的好政策,另一方面还在于我们企业自身的努力,企业在发展前行过程中必须要像当初创业时一样依靠自己。可能压力会越来越大,空间越来越小。在这种情况下,政府的支持是必不可少的,工商联组织的支持帮助也是必不可少的,但是更多的时候还必须要靠自己的努力。
中国需要一场品牌革命
品牌中国产业联盟主席艾丰从分析事件、列举数据切入,他呼吁“中国需要一场品牌革命”。因为中国人不能永远做世界廉价打工仔,不能永远干费资源、污染多、费力气、不值钱的粗活,中国的民族品牌不能再存在“自己看不起自己”的现状。
他指出,品牌革命首先要走出观念上的三个误区:第一个误区:“重制造,轻品牌”。他分析到,制造和品牌的关系可以做个比喻。写文章有三种方式:一般方式——自己写署自己的名字。秘书方式——自己写署别人的名字。首长方式——别人写署自己的名字。写是制造,署名是品牌。从知识产权角度看,第一种方式,不吃亏不占便宜,第二种方式,光吃亏不占便宜,第三种方式,不吃亏光占便宜。我国汽车产业主体是秘书方式。我国出口90%是贴牌,主体也是秘书方式。
第二个误区:片面理解“品牌无国界”。
在讨论可口可乐收购汇源的时候,有人说,品牌无国界,可口可乐资本雄厚,收购汇源之后,可以为我们中国消费者提供更多更好的饮料,何乐而不为呢?好象很有道理,其实不然。当年,乐凯胶卷在中国卖12元一卷,柯达在中国市场卖18元一卷,而在美国自己的市场卖40元一卷。为什么在中国卖的比在美国便宜这么多呢?因为乐凯卖的价钱低。华旗咨讯总裁冯军多次说,爱国者相机在中国市场上卖到1000元以下一台,日本索尼再牛,同样产品也不敢卖到两千元以上一台。自主品牌是我们中国人的话语权、主动权、定价权。假如家电行业一个自主品牌都没有,大家只能买日本品牌的产品,请问还是现在这个价钱吗? 奥运会之所以越办越火,靠两句话:“体育无国界”,使奥运会可以组织世界最大规模和世界最高水平的比赛。而“奖牌有归属”,则成为奥运会的强大动力之源。把这两句话套过来,国际品牌竞争是“市场无国界,品牌有归属”。那些世界著名的品牌,它的产品可以销到全世界各个角落,但是那个品牌是有归属的,人们最关心的归属是国家,因为到现在为止,世界最大的福利单元仍然是国家。
第三个误区“品牌只是为赚钱”。
有人认为。搞品牌就是为营销,为赚钱。不错,但不到位。品牌有宏观和微观结合的三性:自主品牌不仅可以促进企业的发展,而且可以促成整个国家经济水平的提升,这是它的经济性。品牌文化的基本点——诚信、创新、责任。在市场经济条件下,其实也是社会文化的基本点。这是它的文化性。品牌和名牌的状况代表着这个国家的民族素质和这个国家软硬实力,这是它的社会性。
他讲到,人们为什么尊敬“联想”、“海尔”等品牌的创造者?因为他们深刻地认识到品牌的三性,在。产业报国”的思想指导下打造自主品牌,所以被人们看作是“企业领袖”、“民族英雄”。有些品牌半途而废,或夭折,或卖给别人,其原因则是决策者的思想没有达到这个境界。
除此之外,艾丰还表示,进行品牌革命,中国自主品牌需要“过六关”。
第一关,质量关。中国产品还没有摆脱“低端制造”,中国名牌产品,也往往在可靠性上有令人遗憾的缺陷。
第二关。技术关。制造设备大部分靠外国进口。制造技术缺少自主知识产权,风行全国的“山寨现象”更暴露了中国在知识产权方面的软肋。
第三关,市场关。国际市场上没有自己的销售渠道。国内市场上假冒伪劣的屡禁不止和“排内现象”,都严重阻碍着中国自主品牌的成长。
第四关,体制关。有利于自主品牌成长的法律法规体系不够完善。无论宏观体制上还是微观体制上,都还没有形成让自主品牌更加顺利成长和发展的机制。国有大企业不重视品牌,民营企业又常常有“没娘孩子”的感觉。
第五关。文化关。浮躁短视、急功近利的心态普遍存在。而对外国文化的不熟悉,则往往是中国品牌走出国门的无形的障碍。
第六关,管理关。品牌管理不成熟和品牌傳播不得法仍然是企业致命的弱点。
在未来30年,如果有10到20个中国自主品牌可以成为世界顶级名牌。
如果在一大批名牌带动下,中国经济走上品牌化道路,
如果中国的总理也能象日本首相说的“丰田是我的左脸,索尼是我的右脸”那样把品牌当成国家的脸面,
如果……
那个时候,品牌,必将让中国更受尊敬!
后金融危機的时代背景下,随着我国国家形象的不断提升,中国企业的品牌形象也在不断体现出国家的软实力水平。中国企业面临着前所未有的机遇与挑战。如何实施全球化品牌战略、全力打造垒球化竞争力,如何实现低碳经营,品牌回归、经济转型、结构调整,已经成为当前企业发展之路中必须要面对和解决的问题。有一种理念毋庸置疑;中国企业不仅要掌握核心技术、提升研发能力,同时也要树立品牌意识,自主品牌的要懂得归位与跨越,既要懂得引领和归理企业和民众思想,向全社会释放出冷静和理性的信号。又要学会回归后的质变与跨越,要寻找到中国企业品牌在新形势、新世纪、新经济背景下的发展路径,为中国品牌的发展谋划未来。
8月7日,一个为探讨品牌发展、共议品牌创新而生的“中国品牌节”,在北京人民大会堂隆重举办了第四届盛会。
经济复兴,齐心协力开拓自主品牌发展新局面
十一届全国人大常委会副委员长、民建中央主席陈昌智在会上表示,品牌是企业持续发展壮大的基础,品牌是国家综合经济实力的象征,党和政府非常重视品牌的发展。胡锦涛总书记曾经强调指出,要拥有我们自己的核心技术,要拥有我们民族的自建品牌。在十七大的报告中,胡总书记明确指出,要提高自主创新的能力,建设创新型国家,加快培育我国的跨国公司和国际的知名品牌。“十一五”规划的纲要也明确提出,要形成更多的拥有自主知识产权的知名品牌。改革开放30多年来,中国的经济蓬勃发展,中国的企业逐步重视品牌的建设,实施品牌的战略,努力去实现由中国制造到中国创造的跨越,部分企业还踏上了品牌国际化的征程。然而。我们也要正视中国品牌与国际品牌之间的差距,这种差距也正是激励中国品牌不断前行的动力。发展自主品牌是全球经济一体化的需要,是中华民族伟大复兴的需要,也是建设社会主义和谐社会的需要。
他认为。创建和塑造品牌不仅仅需要企业的坚持不懈和政府部门的大力支持,还需要社会各界的积极参与。只有社会各界相互建立协作机制,互通有无。共同发展,着力自主创新,才能共同推动中国民族品牌在世界舞台上的整体身姿,才能实现全国富民的梦想。希望社会各界继续努力,共同开创中国品牌发展的新局面。推动经济发展方式,由中国制造向中国创造转变,促进中国自主品牌崛起。为实现品牌让中国更受尊敬的伟大目标而努力奋斗。
成熟的民族企业要将目标聚焦品牌“跨越”
中国贸促会副会长于平用数据向与会人员传达自主品牌跨越的重要性紧迫性。他讲到,据统计,占全球品牌仅3%的世界名牌却拥有着全球一半左右的销售总额,而全球最有价值的十个品牌中美国就占有了八个。显然,品牌不仅代表一个企业的形象,更是一个国家综合实力的象征。近几年来,为加快转变经济发展方式、解决中国经济“大而不强”的问题,政府相继出台多条政策,将培育、创立“自主品牌”提高到与“自主创新”同等重要的地位。我们应该清楚的看到,在市场竞争愈发激烈的今天,品牌对于一个企业来讲就意味着市场拥有率,在国际市场上,中国产品的品牌知名度越大,市场前景就越广阔。中国企业只有不断坚持创新管理,加速培育民族化的世界品牌,才能更好地打造具有品牌竞争优势的国际化企业,让我们真正的掌握国际分工中的主动权。
他认为,已经成熟的中国民族品牌要将目光聚焦在品牌的“跨越”方面,关注在国际市场上的进步与发展。这不仅有助于民族企业的品牌宣传,分享中国企业的成功经验与教训,也能加速中国企业的群体性崛起,全面提升中国品牌的全球竞争力。
品牌跨越,企业素质提升刻不容缓
会议其间,品牌中国产业联盟副主席、垒国工商联副主席孙晓华还向与会人员讲述了自己的亲身体会,“在同企业,尤其是民营企业接触时,我强烈地感受到,中国的民营企业在今天这样一种情形下,谁能够实现跨越,谁就会拥有今天、明天。谁能够实现跨越,谁就会使自己的企业,使自己的产品成为国人和国家的骄傲。一个企业只有真正的实现跨越,才能够使自己的企业做优做强做大,做得更久。因此,许多企业成功的实践告诉我们。作为一个企业家,应该具有高瞻远瞩的意识,具有勇于超越的魄力。需要有自主创新的能力。”
他表示,对于企业来说,在跨越过程中,如何真正的实现发展方式的转变和产品质量的提升,包括企业素质的提升,是刻不容缓的。国家已经向我们的企业提出了很多要求,也在很多方面给予我们很多的支持。能否把握住机遇,真正实现发展方式的转变、实现跨越。一方面要靠各级政府落实中央及各级政府的好政策,另一方面还在于我们企业自身的努力,企业在发展前行过程中必须要像当初创业时一样依靠自己。可能压力会越来越大,空间越来越小。在这种情况下,政府的支持是必不可少的,工商联组织的支持帮助也是必不可少的,但是更多的时候还必须要靠自己的努力。
中国需要一场品牌革命
品牌中国产业联盟主席艾丰从分析事件、列举数据切入,他呼吁“中国需要一场品牌革命”。因为中国人不能永远做世界廉价打工仔,不能永远干费资源、污染多、费力气、不值钱的粗活,中国的民族品牌不能再存在“自己看不起自己”的现状。
他指出,品牌革命首先要走出观念上的三个误区:第一个误区:“重制造,轻品牌”。他分析到,制造和品牌的关系可以做个比喻。写文章有三种方式:一般方式——自己写署自己的名字。秘书方式——自己写署别人的名字。首长方式——别人写署自己的名字。写是制造,署名是品牌。从知识产权角度看,第一种方式,不吃亏不占便宜,第二种方式,光吃亏不占便宜,第三种方式,不吃亏光占便宜。我国汽车产业主体是秘书方式。我国出口90%是贴牌,主体也是秘书方式。
第二个误区:片面理解“品牌无国界”。
在讨论可口可乐收购汇源的时候,有人说,品牌无国界,可口可乐资本雄厚,收购汇源之后,可以为我们中国消费者提供更多更好的饮料,何乐而不为呢?好象很有道理,其实不然。当年,乐凯胶卷在中国卖12元一卷,柯达在中国市场卖18元一卷,而在美国自己的市场卖40元一卷。为什么在中国卖的比在美国便宜这么多呢?因为乐凯卖的价钱低。华旗咨讯总裁冯军多次说,爱国者相机在中国市场上卖到1000元以下一台,日本索尼再牛,同样产品也不敢卖到两千元以上一台。自主品牌是我们中国人的话语权、主动权、定价权。假如家电行业一个自主品牌都没有,大家只能买日本品牌的产品,请问还是现在这个价钱吗? 奥运会之所以越办越火,靠两句话:“体育无国界”,使奥运会可以组织世界最大规模和世界最高水平的比赛。而“奖牌有归属”,则成为奥运会的强大动力之源。把这两句话套过来,国际品牌竞争是“市场无国界,品牌有归属”。那些世界著名的品牌,它的产品可以销到全世界各个角落,但是那个品牌是有归属的,人们最关心的归属是国家,因为到现在为止,世界最大的福利单元仍然是国家。
第三个误区“品牌只是为赚钱”。
有人认为。搞品牌就是为营销,为赚钱。不错,但不到位。品牌有宏观和微观结合的三性:自主品牌不仅可以促进企业的发展,而且可以促成整个国家经济水平的提升,这是它的经济性。品牌文化的基本点——诚信、创新、责任。在市场经济条件下,其实也是社会文化的基本点。这是它的文化性。品牌和名牌的状况代表着这个国家的民族素质和这个国家软硬实力,这是它的社会性。
他讲到,人们为什么尊敬“联想”、“海尔”等品牌的创造者?因为他们深刻地认识到品牌的三性,在。产业报国”的思想指导下打造自主品牌,所以被人们看作是“企业领袖”、“民族英雄”。有些品牌半途而废,或夭折,或卖给别人,其原因则是决策者的思想没有达到这个境界。
除此之外,艾丰还表示,进行品牌革命,中国自主品牌需要“过六关”。
第一关,质量关。中国产品还没有摆脱“低端制造”,中国名牌产品,也往往在可靠性上有令人遗憾的缺陷。
第二关。技术关。制造设备大部分靠外国进口。制造技术缺少自主知识产权,风行全国的“山寨现象”更暴露了中国在知识产权方面的软肋。
第三关,市场关。国际市场上没有自己的销售渠道。国内市场上假冒伪劣的屡禁不止和“排内现象”,都严重阻碍着中国自主品牌的成长。
第四关,体制关。有利于自主品牌成长的法律法规体系不够完善。无论宏观体制上还是微观体制上,都还没有形成让自主品牌更加顺利成长和发展的机制。国有大企业不重视品牌,民营企业又常常有“没娘孩子”的感觉。
第五关。文化关。浮躁短视、急功近利的心态普遍存在。而对外国文化的不熟悉,则往往是中国品牌走出国门的无形的障碍。
第六关,管理关。品牌管理不成熟和品牌傳播不得法仍然是企业致命的弱点。
在未来30年,如果有10到20个中国自主品牌可以成为世界顶级名牌。
如果在一大批名牌带动下,中国经济走上品牌化道路,
如果中国的总理也能象日本首相说的“丰田是我的左脸,索尼是我的右脸”那样把品牌当成国家的脸面,
如果……
那个时候,品牌,必将让中国更受尊敬!