【摘 要】
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近年来,我国电视荧屏＂山寨现象＂愈演愈烈,许多地方电视台电视节目从题材、内容、创作手法上照搬欧美、日韩以及港台电视节目,造成电视荧屏充斥着大量质量低下、同质化严重的电
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近年来,我国电视荧屏＂山寨现象＂愈演愈烈,许多地方电视台电视节目从题材、内容、创作手法上照搬欧美、日韩以及港台电视节目,造成电视荧屏充斥着大量质量低下、同质化严重的电视节目。而美国CW电视网虽然成立时间较晚,却以成功的差异化的营销策略为自己争得了一席之地,与CBS、ABC、NBC和FOX四家美国电视网分庭抗礼。本文以CW的营销案例进行分析,以期我国电视媒介能从中得到启发,从而改善当前电视节目中普遍存在的＂山寨现象＂。
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