目的 探索导致用户产品审美差异的因素，并提出rn设计方案。方法 根据差异矩阵，应用多维尺度与聚类分析法，rn得出产品近似原型；基于问卷调查，检验用户对近似原型审rn美的性别差异；根据设计认知因素与审美愉悦的回归分析，rn得出审美差异作用机制，进一步得出设计原则，并提出设rn计方案。结果 以运动水杯为对象，得出 A、B、C 三个近似rn原型；女性对近似原型 A 的审美愉悦度更高 Medium=3.667rn（3.000~4.000）（χ2rn=-11.627，p<0.01）， 原 因 推 测 是 女rn性关注运动水杯的力量、动感、丰满、休闲、青春、个rn性；男性对近似原型 C 的审美愉悦程度更高 Medium=3.000rn（3.000~3.667）（χ2rn=21.714，p<0.01），原因是男性更关注rn运动水杯的冷酷、稳重、休闲、力量、动感、健壮。无论男女，rn语义在符号与审美愉悦之间均发挥中介作用。基于这一原则rn提出了设计评价模型，得出最终设计方案。结论 用户对产品rn的审美存在性别差异，根据语义在符号和审美关系中发挥的rn中介作用，针对女款的运动水杯应该以青春为原则，针对男rn款的运动水杯应该以休闲为原则。