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随着中国市场经济的飞速发展，中国消贵者的情绪研究逐渐受到关注。本研究主要以Gaski和Etzel（1986）的研究为蓝本，针对上海市和湖南省的消费者进行消费者情绪调查。通过因子分析我们发现，两个地方的消费者对于广告的满意程度，以及消费过程中广告的重要性比其他方面（产品质量、产品价格、零售状况）都要低，也就是广告能够刺激消费者购买的初衰得到了扭曲。消费者似乎并不十分接受现在的广告，也不认为广告对于其消费有非常重要的作用。