【摘 要】
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<正> 商业广告是一种紧密结合市场营销而采取的宣传手段。它通过自身的宣传内容给予受众更多的附加利益,以吸引受众的兴趣,从而有力地推动商品销售。为了在竞争日益激烈的现
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<正> 商业广告是一种紧密结合市场营销而采取的宣传手段。它通过自身的宣传内容给予受众更多的附加利益,以吸引受众的兴趣,从而有力地推动商品销售。为了在竞争日益激烈的现代商品市场上逐鹿,商业广告从计划、制作到实施都必须注重策略性。 注重差别性。市场上各种产品以及企业之间都存在着差别,诸如产品的功能、品质、价格、包装和企业的经营理念、视觉识别、行为规范等。做广告就要发现并突出这种差别。“丽珠得乐”告诉受众,“我”是“不打瞌睡的感冒药”,给予受众能够切实获得某种利益的鲜明印象。此外,广告要明确承诺在同
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