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摘要：本文主要论述了视觉传达设计与民族传统纹样的相关概念，并就民族传统纹样在视觉传达设计中的应用做出分析，旨在以视觉产品为载体，促进民族传统纹样传承的同时，推动我国视觉传达设计技术的发展。
关键词：视觉传达 传统纹样 应用
引言
视觉传达设计是一种新的设计理念，虽然处于发展初期，但却对各个行业发展产生了重要的影响，不过，在现阶段，其仍然存在一定不足，即作品雷同性较强，缺乏民族特征，鉴于此，下文中，将以民族传统纹样为例，试析其在视觉传达设计中的应用，以为相关从业者提供些许参考建议。
一、相关概念论述
1、视觉传达的概念
视觉传达设计是有别于平面设计的新理念，它源于平面，但又与之存在一定的差异，其包含平面设计运用视觉符号向公众传递信息的特征，且在此基础上，融入了视觉媒介，它被广泛应用在诸多领域中，如影视制作、广告设计、图书排版等，是信息与艺术设计的交融。
2、民族传统纹样概述
民族传统纹样历史悠久，历经数千年的岁月，流传自今，是我国传统民族文化的重要组成部分，承载着先人们对生活的理解与艺术的认知，其起源与原始的生活方式，生产方式、宗教祭祀等有着莫大的关系，对华夏民族的发展，具有重要的意义。
二、民族纹样在视觉传达中的应用意义
民族传统纹样通常是借助借喻与象征的方式对现实的生产生活进行高度提炼，赋予其艺术内涵，以此來展现各民族人民的生活面貌，展现人们对于美好生活的无限热爱与追求。将这种浓缩了的艺术内涵运用于视觉传达的设计中，无疑能够增加视觉传达设计作品的艺术层次，呈现各民族独特的地域特征，这是现代视觉传达设计创作所应具备的良好方法。设计作品的创作者难免会出现思路狭窄的状况，更多地汲取各民族具有特色风格的艺术因素，能够开拓设计师的思路与眼界，从多种角度进行思考、创作，而不是一味地追随潮流只有将民族传统纹样广泛应用于视觉传达设计中，才能增加设计作品的艺术水平。因此，将民族传统纹样的艺术元素应用于视觉传达设计是有必要、有需求的，不仅能够展现传统纹样工艺文化更丰富的艺术风格，而且更能够为视觉传达设计增加活力。
三、民族传统纹样在视觉传达中的应用原则
1、既要继承传统，又要与时俱进
在当今信息化发达的新时代，视觉传达需要坚持对民族传统纹样的传承与创新，设计作品应展示各民族地区人民的艺术造诣，也要蕴含新时代的审美理念。与此同时，民族传统纹样的传承与发展，还需要借助现代的艺术设计作品来体现。只有这样，视觉传达设计的作品才能符合现代人们的审美理念与需求，更好地展现传统纹样的艺术魅力，视觉传达的效果也将得到提升，更好地满足受众的诉求。将民族传统纹样运用到视觉传达艺术设计中，传承艺术精华，又能够与现代的审美理念相衔接，使视觉传达技术走向创新之路。
2、顺应时代发展，赋予作品内涵
视觉传达技术的运用，起初是满足大众获取信息的需求，随着经济社会的快速发展，人们除了追求物质需求的同时更加注重精神层次的体验，视觉传达设计作品顺应时代需求，被赋予了更多产品之外的含义。随着社会发展的领域更加广泛，人们也开始注重文化内涵，那些将民族传统纹样的艺术符号运用于设计理念的作品更能满足受众的诉求，满足消费者的心理与审美需求。视觉传达设计作品的艺术内涵能够激发受众的审美感受，受众的审美体验主要是依靠视觉传达设计作品的文化符号与风格来满足。
四、民族传统纹样在视觉传达中的应用
视觉传达中应用民族传统纹样的艺术表现形式，不是简单地将民族纹样的线条与造型再现于视觉传达作品中，而是汲取、借鉴民族传统纹样的艺术原理。这就需要应用分解与转换的方法，分解、提炼出民族纹样的内在艺术内涵与意境，将原始的纹样图形分解、提炼出新的艺术元素，分解出新的艺术符号，再使用新的组合与构图方式，融入创作者的主观意识与现代受众的审美理念，重新构建新的图形，实现艺术元素的转换，这样的分解、转换过程，是在视觉传达中融入民族传统纹样艺术元素的关键步聚。
分解与转换主要包括三个步骤：一是分解。分解是将原始的纹样进行元素的拆解、分散，分为单个的部分，比如鄂伦春族传统的“鱼神”图形，分解、转换后的纹样造型与原图进行对比很难进行辨识，分解打散后的纹样图形更加适合视觉传达的运用，具有更强烈的韵律美。二是提炼、概括。提炼与概括不是对民族纹样原形的颠覆，而是在守住原形艺术内涵的基础上，对分解打散后的纹样图形进行重构，运用这一方法对纹样的原型进行高度提炼，更好地对纹样的局部进行组合与重构，能够设计出更加符合现代审美价值的作品。比如将鄂伦春族传统居住建筑“撮罗子”进行转化，就是运用这一原理，使转化后的作品展现了该民族纹样的原始艺术。三是变异、延伸。是指对民族传统纹样原形的局部进行变异、延伸，不改变纹样的原始艺术风格与内涵，并且在此基础上运用现代先进的艺术表现形式，对其进行进一步的重构。
结束语
综上，视觉传达设计时科技发展的有利证明，民族传统纹样是历史文化传统的标志，而将两者衔接与融合，即是民族文化传承的方式，也是顺应时代发展的需求，更是提高作品内涵及受众审美情趣的重要途径。
参考文献
[1]侯莹，柴红晴.浅析民族文化元素在视觉传达设计中的应用[J].新玉文艺，2019（2）
[2]王俊杰，殷莉晶.中国传统元素在视觉传达设计中的运用初探[J].传播力研究，2019（1）
关键词：视觉传达 传统纹样 应用
引言
视觉传达设计是一种新的设计理念，虽然处于发展初期，但却对各个行业发展产生了重要的影响，不过，在现阶段，其仍然存在一定不足，即作品雷同性较强，缺乏民族特征，鉴于此，下文中，将以民族传统纹样为例，试析其在视觉传达设计中的应用，以为相关从业者提供些许参考建议。
一、相关概念论述
1、视觉传达的概念
视觉传达设计是有别于平面设计的新理念，它源于平面，但又与之存在一定的差异，其包含平面设计运用视觉符号向公众传递信息的特征，且在此基础上，融入了视觉媒介，它被广泛应用在诸多领域中，如影视制作、广告设计、图书排版等，是信息与艺术设计的交融。
2、民族传统纹样概述
民族传统纹样历史悠久，历经数千年的岁月，流传自今，是我国传统民族文化的重要组成部分，承载着先人们对生活的理解与艺术的认知，其起源与原始的生活方式，生产方式、宗教祭祀等有着莫大的关系，对华夏民族的发展，具有重要的意义。
二、民族纹样在视觉传达中的应用意义
民族传统纹样通常是借助借喻与象征的方式对现实的生产生活进行高度提炼，赋予其艺术内涵，以此來展现各民族人民的生活面貌，展现人们对于美好生活的无限热爱与追求。将这种浓缩了的艺术内涵运用于视觉传达的设计中，无疑能够增加视觉传达设计作品的艺术层次，呈现各民族独特的地域特征，这是现代视觉传达设计创作所应具备的良好方法。设计作品的创作者难免会出现思路狭窄的状况，更多地汲取各民族具有特色风格的艺术因素，能够开拓设计师的思路与眼界，从多种角度进行思考、创作，而不是一味地追随潮流只有将民族传统纹样广泛应用于视觉传达设计中，才能增加设计作品的艺术水平。因此，将民族传统纹样的艺术元素应用于视觉传达设计是有必要、有需求的，不仅能够展现传统纹样工艺文化更丰富的艺术风格，而且更能够为视觉传达设计增加活力。
三、民族传统纹样在视觉传达中的应用原则
1、既要继承传统，又要与时俱进
在当今信息化发达的新时代，视觉传达需要坚持对民族传统纹样的传承与创新，设计作品应展示各民族地区人民的艺术造诣，也要蕴含新时代的审美理念。与此同时，民族传统纹样的传承与发展，还需要借助现代的艺术设计作品来体现。只有这样，视觉传达设计的作品才能符合现代人们的审美理念与需求，更好地展现传统纹样的艺术魅力，视觉传达的效果也将得到提升，更好地满足受众的诉求。将民族传统纹样运用到视觉传达艺术设计中，传承艺术精华，又能够与现代的审美理念相衔接，使视觉传达技术走向创新之路。
2、顺应时代发展，赋予作品内涵
视觉传达技术的运用，起初是满足大众获取信息的需求，随着经济社会的快速发展，人们除了追求物质需求的同时更加注重精神层次的体验，视觉传达设计作品顺应时代需求，被赋予了更多产品之外的含义。随着社会发展的领域更加广泛，人们也开始注重文化内涵，那些将民族传统纹样的艺术符号运用于设计理念的作品更能满足受众的诉求，满足消费者的心理与审美需求。视觉传达设计作品的艺术内涵能够激发受众的审美感受，受众的审美体验主要是依靠视觉传达设计作品的文化符号与风格来满足。
四、民族传统纹样在视觉传达中的应用
视觉传达中应用民族传统纹样的艺术表现形式，不是简单地将民族纹样的线条与造型再现于视觉传达作品中，而是汲取、借鉴民族传统纹样的艺术原理。这就需要应用分解与转换的方法，分解、提炼出民族纹样的内在艺术内涵与意境，将原始的纹样图形分解、提炼出新的艺术元素，分解出新的艺术符号，再使用新的组合与构图方式，融入创作者的主观意识与现代受众的审美理念，重新构建新的图形，实现艺术元素的转换，这样的分解、转换过程，是在视觉传达中融入民族传统纹样艺术元素的关键步聚。
分解与转换主要包括三个步骤：一是分解。分解是将原始的纹样进行元素的拆解、分散，分为单个的部分，比如鄂伦春族传统的“鱼神”图形，分解、转换后的纹样造型与原图进行对比很难进行辨识，分解打散后的纹样图形更加适合视觉传达的运用，具有更强烈的韵律美。二是提炼、概括。提炼与概括不是对民族纹样原形的颠覆，而是在守住原形艺术内涵的基础上，对分解打散后的纹样图形进行重构，运用这一方法对纹样的原型进行高度提炼，更好地对纹样的局部进行组合与重构，能够设计出更加符合现代审美价值的作品。比如将鄂伦春族传统居住建筑“撮罗子”进行转化，就是运用这一原理，使转化后的作品展现了该民族纹样的原始艺术。三是变异、延伸。是指对民族传统纹样原形的局部进行变异、延伸，不改变纹样的原始艺术风格与内涵，并且在此基础上运用现代先进的艺术表现形式，对其进行进一步的重构。
结束语
综上，视觉传达设计时科技发展的有利证明，民族传统纹样是历史文化传统的标志，而将两者衔接与融合，即是民族文化传承的方式，也是顺应时代发展的需求，更是提高作品内涵及受众审美情趣的重要途径。
参考文献
[1]侯莹，柴红晴.浅析民族文化元素在视觉传达设计中的应用[J].新玉文艺，2019（2）
[2]王俊杰，殷莉晶.中国传统元素在视觉传达设计中的运用初探[J].传播力研究，2019（1）