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4Ps,即产品、价格、促销及分销,是探索营销组合的经典方向,在国际市场上,营销组合会受到跨文化因素的深远影响。它以大量营销案例作为实例,探讨了跨文化因素在全球化背景中对国际市场上营销组合的影响。并建议管理者从四个方面减少跨文化错误,即,意识到文化差异的存在、理解差异、处理跨文化因素的能力及提前预期差异的变化。