【摘 要】
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抢先进入市场作拓荒品牌,是商战制胜的法则.但一马当先真的就能立于不败之地吗?据研究显示,许多紧跟着拓荒者进入市场的品牌,常常后来居上,成为市场中的长期领导者.这些"后来
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抢先进入市场作拓荒品牌,是商战制胜的法则.但一马当先真的就能立于不败之地吗?据研究显示,许多紧跟着拓荒者进入市场的品牌,常常后来居上,成为市场中的长期领导者.这些"后来居上品牌"虽然比拓荒品牌晚进入市场,但是它们失败的比率却很低.常常在产品的早期增长阶段就已经成为领导者.美国统计结果发现,后来居上品牌的平均市场占有率,是拓荒品牌的三倍.而拓荒品牌不但失败比率高达47%,而且在现存领导品牌中,只占2%.
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