欧洲杯给商业带来的空前发展机遇还在迸发，奥运会引发的商机又接踵而至。如今，距伦敦奥运会只有一个月时间了，这一个月恰恰是奥运商机爆发的黄金阶段。
　　从颁奖服到竞赛服体育用品抢“鲜”
　　借助“冠军龙服，龙征伦敦”，6月26日，中国体育代表团领奖服活动在居庸关长城脚下发布，安踏宣布与国际奥委会合作伙伴宝洁、麦当劳以及中国奥委会合作伙伴希尔顿酒店、伊利共同打造“奥运品牌联盟”，启动跨界营销的奥运战略。
　　作为中国体育用品行业的领导品牌，安踏与宝洁、麦当劳、希尔顿酒店、伊利等品牌强强联手，开启了中国民族体育品牌跨界营销的先河，同时这也是少有的奥委会官方合作伙伴之间的合作。
　　“奥运品牌联盟”的主导者、安踏公司品牌总裁助理徐阳认为，来自不同行业的品牌合作，是一种新的营销模式。
　　据合作代表介绍，这一“奥运品牌联盟”的纽带是中国体育代表团的领奖服“冠军龙服”。中国体育代表团是中国这片土地上惟一能够代表奥运会的团队，那么“冠军龙服”便成为惟一能代表中国，代表中国体育代表团的视觉符号，这也是此次跨界营销的基石。
　　奥运期间，走进麦当劳，你会发现门店经理以及收银员统一穿着安踏中国体育代表团领奖服或是安踏领奖服T恤。为了增强与消费者之间的互动，麦当劳将开展“每日冠军活动”，每日送出一件安踏2012伦敦奥运中国体育代表团冠军领奖服。此外，全国会有17个城市播放麦当劳奥运电视广告，当中会出现安踏Logo，而在麦当劳的网络广告、报纸夹页中也会添加安踏领奖服的信息。
　　无独有偶，近日Nike携手中国国家篮球队、田径队、举重队、网球、沙滩排球、摔跤队及射箭队，在北京发布中国队全新伦敦奥运战衣。
　　这次中国队的队服融合丰富的中国文化元素作为设计理念，以生动设计的汉字“中国”及“CHINA”作为队服的标志性图案，更将国旗的五角星融合到“国”字图案之中，领口位置印有“起来，前进”这句国歌歌词，将中国味贯穿到底。
　　“参与经济”升温奥运牵动的产业链
　　其中，参观游览奥运场馆和参与公园内体育娱乐项目也随着新一届奥运会开幕日期的临近迎来高峰期。当然，高考与中考的陆续结束及暑假的来临，也是推动这类娱乐项目逐渐火热起来的原因之一。
　　国金证券日前发布研报称，6月以来，欧洲杯和奥运会关注度急剧攀升。
　　国金证券分析认为，奥运赛事具有重要的“赛事经济”刺激功能。目前，第一阶段的“投资经济”已成往事，第二阶段赛事期间的“参与经济”则正当其时。
　　国金证券研报称，随着奥运的临近，奥运观赏、体育参与以及相关的消费热潮正在启动。该证券分析机构认为，奥运会“参与经济”对中国的意义主要在于两点：一是由奥运观赏催生的奥运游，带动航空、旅游等相关产业链发展；二是刺激电视、智能终端、新媒体等相关产品的需求。