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作为广告媒体的网络,其交互性的特点并非只是优势,它提高了受众的主动性却削弱了广告发布方的主动性,也降低了广告的重复率,同时还导致了无意注意渠道的阻塞和暗示作用的丧失,因此,它给广告效果带来了双重效应.
论网络广告媒体交互性的双重效应
【摘 要】
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作为广告媒体的网络,其交互性的特点并非只是优势,它提高了受众的主动性却削弱了广告发布方的主动性,也降低了广告的重复率,同时还导致了无意注意渠道的阻塞和暗示作用的丧失
【机 构】
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杭州师范学院中文系
【出 处】
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杭州师范学院学报(人文社会科学版)
【发表日期】
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2001年4期
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