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市场的激烈竞争，CI成为企业致胜的有力武器。中国的企业要走向世界，就必须开拓中国的CI时代。CI出现在中国CI（CorporateIdentity），是将企业理念和企业文化，通过统一的视觉识别设计加以整台和传达，使公众产生一致的认同感和价值观，从而创造最佳的经营环境。也就是使企业树立起其形象的一种战略。作为舶来品的CI，八十年代中后期才挤进国门。1985年春，今天已成为著名CI专家的贺懋华开始了CI计划的理论研究，并在计划经济体制下的中国实施推广CI计划的综合分析。1987年冬，贺懋华通过武汉油脂化学厂（