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在决策过程中,如果消费者用于判断和评估的信息缺失,会以产品和品牌的外在属性作为线索来推断其内在品质,并作出选择行为。在这一理论背景下,我们将产品多样性、消费者品牌感知与选择纳入研究框架。实证研究的结果表明,产品多样性以感知质量为中介正向影响品牌的选择,同时以感知专业性为中介正向影响感知质量。
论产品多样性对消费者品牌感知与选择的影响
【摘 要】
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在决策过程中,如果消费者用于判断和评估的信息缺失,会以产品和品牌的外在属性作为线索来推断其内在品质,并作出选择行为。在这一理论背景下,我们将产品多样性、消费者品牌感
【机 构】
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河北经贸大学经济管理学院,
【出 处】
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现代财经-天津财经大学学报
【发表日期】
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2009年08期
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