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中国企业在进行全球跨文化营销中,到底选择标准化营销好,还是采用本土化营销更有效,这是中国企业目前面临的重要问题之一。标准化营销是相对于差异化营销而言的,具有获取规模经济、形成价格优势等竞争优势,一般对消费者较为敏感(价格)的消费品较为适用。
标准化营销利弊及适用条件
【摘 要】
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中国企业在进行全球跨文化营销中,到底选择标准化营销好,还是采用本土化营销更有效,这是中国企业目前面临的重要问题之一。标准化营销是相对于差异化营销而言的,具有获取规模
【机 构】
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江西财经大学工商管理学院
【出 处】
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江西财经大学学报
【发表日期】
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2003年06期
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