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摘 要：随着多媒体信息技术的发展，广告设计逐渐成为现代社会的热门，平面广告通过特殊的视觉形象实现信息的传递，并达到促进经济发展的作用，在信息化时代背景下，广告设计成为了产品推广与企业文化宣传的重要手段。本文将探析基于广告设计中的图形语言分析。以期促进我国广告设计的健康发展。
关键词：广告设计；图形语言；视觉
广告的发展历史悠久，且对于我国经济的发展起着不容忽视的作用。在人们的日常生活中，广告以多元化的形式存在，而广告的表现形态也随着国民审美水平的变化而改变。广告设计想要不断的突破自身发展局限，为受众带来全新的视觉体验，就应当加强对图形语言的分析与运用。
一、图形语言相关内容综述
（一）概念
图形一词最早起源于古希腊语言中的“jlaphikes”，它主要用来表示事物的轮廓。在古希腊语言中，“图形”一词是一种适合书写与绘画的艺术[1]。但我国对于图形一词的解释更偏向于策略性，图形必须要与文字相结合，不仅能够给人带来感官上的不同体验，还起到了传达信息的效果。图形设计的本质就是对空间的合理使用，通过编程与设计图形的形状、粘贴文字的顺序与位置等，使图形更加美观。
与文字不同，图形不受国界、年龄、性别等条件的限制，不同的图形种类能够表达出不同的情感，很容易让人们理解，因此图形也成为了不同质素人群交流的普遍形式。
（二）图形语言特征
图形语言能够帮助人们了解不同国家的文化。每个人都来自不同的家庭、拥有不同的教育背景，对生活的感悟与对宗教信仰的看法都持不同的观点，这使得每个人都拥有千奇百怪的想法。语言交流环境下，人们对于每件事物都会抒发自己最深刻的观点，在所持看法不同的情况下，自身观点很难得到他人的理解，这就使得沟通产生障碍。图形更类似于一种浅显的符号语言，它能够在一定程度上引起人们的共鸣。
（三）情感特征
传统的报刊书籍大都只有整齐的文字排版，给人一种庄严肃穆的感觉，受到视觉上的影响，人们往往会感觉到拘谨与乏味。现代人的工作压力越来越大，上班族长期面对电脑上冗长而生硬的文字，精神上感到焦慮，与人沟通也缺乏情感，总是给人一种冷冰冰的距离感。图形语言能够很好的化解这种尴尬的局面，它能够营造出轻松愉快的氛围，为人们提供更广阔的创作空间，编辑的内容可以小清新，也可以不修边幅，使人感受到轻松自在。
二、基于广告设计的图形语言分析
（一）创意思维
互联网为人类编制出虚拟世界，使人类的生活充满无限可能性，大量的广告设计者加入到网络广告设计大军中，致使我国广告业迅速膨胀。广告设计一向拒绝平庸与雷同，设计者突发奇想，将废弃物与现实主题相结合，既保障了创意的新鲜，又达到了公益宣传的良好效果。
创新思维是广告设计最为迷人之处，它是广告业发展的原动力，是人类智慧与创意的结晶。图形语言需要不断的突破常规，敢于挑战视觉常态。例如，波兰啤酒品牌WARKA将足球场与啤酒轮廓相结合，寓意啤酒与足球形影不离，在酒精的作用下，人们可以感受到在球场上一样的激情。
（二）多元手法
传统广告过分注重对图形的装饰，且装饰的内容过于单一，对于主题内容的表现也不够突出，现代图形无论在形式构成还是形态生成手法上都具多元化的特点。随着广告学、艺术学、传播学等专业学科的不断发展，广告设计也有了更多的创作依据。现代广告设计注重对信息的多元化传递，突破了传统的单一式表达手法，实现抽象与具体的有效结合，使受众感觉百看不厌。
例如，Hard Rock Casino广告设计选择以刀叉、旅行箱与龙虾这三个毫不相干的事物为设计素材，并以红黑色为主色调，给人以个性化的既视感，并以黑色幽默的方式向人类表达了设计者对现代社会的戏谑。叉子上人影的投射、龙虾与人头的重叠都起到一定的警醒作用，细节处理十分巧妙。
（三）表现方式
通常情况下，图形语言的表达形式主要分为以下几种：第一种，绘画型，设计者通过绘画的方式来设计图形样式，这种设计方法最具创意性，且画面感更强；第二种摄影型，这种广告设计更具有张力，且摄影与电脑合成技术的结合，可以充分的满足人们的想象力，可以说，摄影型的广告作品在现代社会的作用不容忽视；第三种，装饰型，该类广告强调对细节的处理，画面简洁大方，人们可以在图案的变化中寻找到某种规律，并最终了解设计者所要表达的内容；第四种，综合型，采用两种或多种不同的方式进行创作与设计，综合型广告更具有趣味性，它能够从多个角度表达出对同一事物的不同看法，给人们带来无穷的乐趣。
（四）视觉传达
一个人的见闻都会对其大脑产生作用，格式塔现象也充分证明了感性视觉是大脑的一种思维方式。现代社会注重事物的功能性，因此广告设计的主题普遍围绕着功能、简洁、理性等内容。随着互联网的发展，广告的创作空间不断扩大，可以使用的素材也越来越多，广告设计也不再局限于传统的设计理念与方法，而是更具有趣味性特征。例如减肥广告以京巴犬为拍摄主体，表现出了减肥产品的功效，产生诙谐幽默的视觉效果。
（五）形态表现
广告的形态表现中，形是基础，态是形的视觉力场反映。现代广告的图形设计手法更加多元化，且综合了逻辑学与几何学的理论内容，以一种离散与碎片化的形式来表达传统广告设计中无法呈现出的内容[2]。
例如，BACARDI洋酒广告中，设计者突破了传统设计理念，将飞溅的酒水与残破的酒身相结合，带给人一种酐畅淋漓的感觉，以黑色为背景更能够凸显出广告主题，实现对洋酒艺术的灵活表达。
三、结语
综上所述，广告作为一种传播企业文化、推广产品的重要手段，在现代信息传播与经济发展中都具有十分重要的作用，设计者应当充分的抓住消费者心理，精准无误反映广告主题内容，进一步的提升广告传播的价值，为我国广告业的发展创造有利条件。
参考文献：
[1]关晓娜.网络广告图形语言的传达特点[J].大众文艺，2016，（09）：132.
[2]刘花弟.现代广告设计中的图形语言[J].包装工程，2016，37（04）：21-24.
作者简介：张浩（1994—），男，陕西黄陵人，本科。
关键词：广告设计；图形语言；视觉
广告的发展历史悠久，且对于我国经济的发展起着不容忽视的作用。在人们的日常生活中，广告以多元化的形式存在，而广告的表现形态也随着国民审美水平的变化而改变。广告设计想要不断的突破自身发展局限，为受众带来全新的视觉体验，就应当加强对图形语言的分析与运用。
一、图形语言相关内容综述
（一）概念
图形一词最早起源于古希腊语言中的“jlaphikes”，它主要用来表示事物的轮廓。在古希腊语言中，“图形”一词是一种适合书写与绘画的艺术[1]。但我国对于图形一词的解释更偏向于策略性，图形必须要与文字相结合，不仅能够给人带来感官上的不同体验，还起到了传达信息的效果。图形设计的本质就是对空间的合理使用，通过编程与设计图形的形状、粘贴文字的顺序与位置等，使图形更加美观。
与文字不同，图形不受国界、年龄、性别等条件的限制，不同的图形种类能够表达出不同的情感，很容易让人们理解，因此图形也成为了不同质素人群交流的普遍形式。
（二）图形语言特征
图形语言能够帮助人们了解不同国家的文化。每个人都来自不同的家庭、拥有不同的教育背景，对生活的感悟与对宗教信仰的看法都持不同的观点，这使得每个人都拥有千奇百怪的想法。语言交流环境下，人们对于每件事物都会抒发自己最深刻的观点，在所持看法不同的情况下，自身观点很难得到他人的理解，这就使得沟通产生障碍。图形更类似于一种浅显的符号语言，它能够在一定程度上引起人们的共鸣。
（三）情感特征
传统的报刊书籍大都只有整齐的文字排版，给人一种庄严肃穆的感觉，受到视觉上的影响，人们往往会感觉到拘谨与乏味。现代人的工作压力越来越大，上班族长期面对电脑上冗长而生硬的文字，精神上感到焦慮，与人沟通也缺乏情感，总是给人一种冷冰冰的距离感。图形语言能够很好的化解这种尴尬的局面，它能够营造出轻松愉快的氛围，为人们提供更广阔的创作空间，编辑的内容可以小清新，也可以不修边幅，使人感受到轻松自在。
二、基于广告设计的图形语言分析
（一）创意思维
互联网为人类编制出虚拟世界，使人类的生活充满无限可能性，大量的广告设计者加入到网络广告设计大军中，致使我国广告业迅速膨胀。广告设计一向拒绝平庸与雷同，设计者突发奇想，将废弃物与现实主题相结合，既保障了创意的新鲜，又达到了公益宣传的良好效果。
创新思维是广告设计最为迷人之处，它是广告业发展的原动力，是人类智慧与创意的结晶。图形语言需要不断的突破常规，敢于挑战视觉常态。例如，波兰啤酒品牌WARKA将足球场与啤酒轮廓相结合，寓意啤酒与足球形影不离，在酒精的作用下，人们可以感受到在球场上一样的激情。
（二）多元手法
传统广告过分注重对图形的装饰，且装饰的内容过于单一，对于主题内容的表现也不够突出，现代图形无论在形式构成还是形态生成手法上都具多元化的特点。随着广告学、艺术学、传播学等专业学科的不断发展，广告设计也有了更多的创作依据。现代广告设计注重对信息的多元化传递，突破了传统的单一式表达手法，实现抽象与具体的有效结合，使受众感觉百看不厌。
例如，Hard Rock Casino广告设计选择以刀叉、旅行箱与龙虾这三个毫不相干的事物为设计素材，并以红黑色为主色调，给人以个性化的既视感，并以黑色幽默的方式向人类表达了设计者对现代社会的戏谑。叉子上人影的投射、龙虾与人头的重叠都起到一定的警醒作用，细节处理十分巧妙。
（三）表现方式
通常情况下，图形语言的表达形式主要分为以下几种：第一种，绘画型，设计者通过绘画的方式来设计图形样式，这种设计方法最具创意性，且画面感更强；第二种摄影型，这种广告设计更具有张力，且摄影与电脑合成技术的结合，可以充分的满足人们的想象力，可以说，摄影型的广告作品在现代社会的作用不容忽视；第三种，装饰型，该类广告强调对细节的处理，画面简洁大方，人们可以在图案的变化中寻找到某种规律，并最终了解设计者所要表达的内容；第四种，综合型，采用两种或多种不同的方式进行创作与设计，综合型广告更具有趣味性，它能够从多个角度表达出对同一事物的不同看法，给人们带来无穷的乐趣。
（四）视觉传达
一个人的见闻都会对其大脑产生作用，格式塔现象也充分证明了感性视觉是大脑的一种思维方式。现代社会注重事物的功能性，因此广告设计的主题普遍围绕着功能、简洁、理性等内容。随着互联网的发展，广告的创作空间不断扩大，可以使用的素材也越来越多，广告设计也不再局限于传统的设计理念与方法，而是更具有趣味性特征。例如减肥广告以京巴犬为拍摄主体，表现出了减肥产品的功效，产生诙谐幽默的视觉效果。
（五）形态表现
广告的形态表现中，形是基础，态是形的视觉力场反映。现代广告的图形设计手法更加多元化，且综合了逻辑学与几何学的理论内容，以一种离散与碎片化的形式来表达传统广告设计中无法呈现出的内容[2]。
例如，BACARDI洋酒广告中，设计者突破了传统设计理念，将飞溅的酒水与残破的酒身相结合，带给人一种酐畅淋漓的感觉，以黑色为背景更能够凸显出广告主题，实现对洋酒艺术的灵活表达。
三、结语
综上所述，广告作为一种传播企业文化、推广产品的重要手段，在现代信息传播与经济发展中都具有十分重要的作用，设计者应当充分的抓住消费者心理，精准无误反映广告主题内容，进一步的提升广告传播的价值，为我国广告业的发展创造有利条件。
参考文献：
[1]关晓娜.网络广告图形语言的传达特点[J].大众文艺，2016，（09）：132.
[2]刘花弟.现代广告设计中的图形语言[J].包装工程，2016，37（04）：21-24.
作者简介：张浩（1994—），男，陕西黄陵人，本科。