【摘 要】
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体育传播学的最新研究进展一般包括中国特色传播、新媒体与媒介新营销、媒介文化政治与叙事、网络化与人物传播等方面,本文以广告传播与文化营销相结合的角度,对体育传播一定
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体育传播学的最新研究进展一般包括中国特色传播、新媒体与媒介新营销、媒介文化政治与叙事、网络化与人物传播等方面,本文以广告传播与文化营销相结合的角度,对体育传播一定的创新探讨。研究结论认为:耐克体育青年系列广告多次使用伦敦的符号,通过不同的运动项目象征奥运比赛的多样性,进一步借由五种文化背景变项代表奥运精神。奥运会应该与赛事转播单位订定相关契约,以确保赞助商拥有优先购买广告时段的权利,而伦敦奥运会虽然有奥运符号的相关使用办法,却未针对同一符号进行管理,耐克才得以合法跨界,促成伏击营销的策略。
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