【摘 要】
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不同的目标受众要求广告设计者采用不同的策略和技巧，而语码转换作为语言结构的一个侧面和一种语用策略，就是为了实现对广告语言现实、社会规约和受众心理等方面的顺应，从而达到
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不同的目标受众要求广告设计者采用不同的策略和技巧，而语码转换作为语言结构的一个侧面和一种语用策略，就是为了实现对广告语言现实、社会规约和受众心理等方面的顺应，从而达到设计者的交际意图。从顺应理论的角度来分析广告中的汉英语码转换，可以更深刻地理解这种现象及其在广告语言中发挥的作用，从而全面地认识广告语言，对语言的变化发展研究有着添砖加瓦的作用。
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