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一、比较广告之概念分析rn（一）比较广告的含义比较广告，顾名思义，即广告之间的比较，又称之为对比广告。它是广告的特殊种类。从广告学和法律的角度分别来看，“比较广告”一词有着不同的含义。广告学者认为，比较广告是经营者采取的一种广告技巧。广告学上利用比较广告希望达到相关性（Association）或相异性（Differentiation）的效果，