【摘 要】
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以出口加工为主的玩具制造企业由于受到自主品牌缺失、技术含量要求提升、出口检测费用增多、玩具安全达标要素提升等因素限制,近年来纷纷转战电子商务市场。分析了在玩具制
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以出口加工为主的玩具制造企业由于受到自主品牌缺失、技术含量要求提升、出口检测费用增多、玩具安全达标要素提升等因素限制,近年来纷纷转战电子商务市场。分析了在玩具制造企业网上直销渠道与传统零售渠道存在冲突时,两种渠道为了取得各自最优利润,如何在伯特兰德(Bertrand)价格竞争条件下确定最优销售价格,以及消费者选择购买渠道的影响因素。在制造企业渠道集中化发展趋势影响下,提出了玩具制造商为Stackelberg博弈领先者时的数量折扣机制,来协调玩具制造企业混合销售渠道和最大化分享渠道总利润。
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