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<正> 一般来讲,企业产品多元化后可供选择的品牌策略主要有“一牌多品”和“一牌一品”两种策略。 “一牌多品”策略是指企业多种产品或全部产品共用一个品牌。采用“一牌多品”策略最大的好处便是新产品能享用成功品牌的知名度和美誉度,从而以较低的营销成本,“搭便车”销售。但品
“副品牌”—企业品牌策略一明智选择
【摘 要】
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<正> 一般来讲,企业产品多元化后可供选择的品牌策略主要有“一牌多品”和“一牌一品”两种策略。 “一牌多品”策略是指企业多种产品或全部产品共用一个品牌。采用“一牌多
【出 处】
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广东科技
【发表日期】
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2002年2期
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