【摘 要】
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媒体早已从由电波、平面媒体构成的“二元单向传播”的时代进入到传统媒体与新媒体并存、受众之间互相影响的“一极多元碎片化”时代。电通应对环境和消费者的变化,提出了AIS
【机 构】
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北京电通媒介统括中心资源整合革新部,
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媒体早已从由电波、平面媒体构成的“二元单向传播”的时代进入到传统媒体与新媒体并存、受众之间互相影响的“一极多元碎片化”时代。电通应对环境和消费者的变化,提出了AISAS策略模型,而DCCR对应AISAS的每个环节,都设置相应的问题,充分解读跨媒体沟通策略的有效性。
The media has long ago entered an era of “multi-dimensional fragmentation” in which traditional media and new media coexist and audiences influence each other from the era of “binary one-way communication” composed of radio waves and print media. Dentsu proposed the AISAS strategy model to deal with the changes of the environment and consumers. However, DCCR set corresponding problems in every aspect of AISAS, and fully explained the effectiveness of cross-media communication strategies.
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