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近年来，移动互联网商务不断发展，互联网改变了消费者的消费方式。，移动互联网企业首先要面临的是消费者的接受度的问题，即消费者行为理论中的感知要素。企业产品的互联网销售，必须首先考虑到消费者的接受度和喜爱程度首先分析归纳影响消费音选择的各种因素理论，探索移动互联网企业的运营手段对消费者的影响，从而分析制约企业成功的关键要素，并且结合目前的消费者理论研究成果，提出如何转变互联网企业的运营方式，从而获得竞争优势。