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互联网技术的更新迭代不断改变人们的生活方式和思维方式,同时也开辟出崭新的信息传播空间。作为信息传播形态之一的广告也面临全新的机遇,传统媒介塑造的旧情境转变为多媒介融合的新场景,受众在新情境中更具主动性和个性化,未来广告将更为多元、立体和交互。本文将结合美国传播学者约书亚·梅罗维茨的"媒介情境论"探讨网络新媒体下的交互广告传播新情境和新价值。