近年来，以电子商务为特征的新经济发展加速了经济的全球化与信息化，国家“十二五”规划把电子商务作为产业结构优化升级、转变区域经济发展方式的战略重点，并明确提出要积极发展电子商务。中国实体经济已进入了一个前所未有的信息化和网络化过程，如何发挥已有资源优势，借力电子商务实现产业的扩大和升级，已经成为传统企业不得不面对的一件大事。
　　国内知名的B2B电子商务服务机构中国网库近年来一直在探索和实践的一件事，就是推动单品电子商务在实体经济中的发展与应用。对于实体经济的单品电子商务发展策略，中国网库提出了两个核心观点：一是基于不同单品属性构建的网络交易平台（品类网）将是所有企业使用最为频繁的网络平台。二是所有的细分行业内都将有一个最有价值的单品网存在。
　　传统的实体企业开展电子商务必须走提升产业升级和节约成本相结合的道路，而不是简单地在网上打价格战和大量投放网络广告。对于大部分实体企业来说，要想通过电子商务实现产业升级，可以尝试在自己具有优势的单品领域构建单品的电子商务交易平台。
　　比如2011年9月，由”好想你”枣业有限公司与中国网库联手打造了中国红枣交易网，不到一年，中国红枣交易网就聚集了2734家上下游联盟会员，其中不乏大量优质的供应商和加盟商，这为“好想你”枣业的市场拓展储备了丰富的资源，产品货源和销售渠道都得到了保障，而扩张费用仅为原来的千分之一。
　　如果“好想你”要做农产品的行业电子商务平台，不但投入巨大，而且很难有真正的交易产生。而在单品电子商务模式下，如果只选择红枣一个单品，并通过自己对红枣产业的了解来构建和主导一个“中国红枣交易网”，则该企业通过利用中国红枣交易网可以聚合全国各地的红枣种植、生产加工企业等红枣产业链上下游企业入驻，不但能够大量销售自己的产品、独家提升自己的品牌，同时可以让所有红枣产业企业实现网上交易。所以，企业可以利用最低的成本在红枣这一单品领域全面实现产业的升级，而企业付出的成本将大大低于自己开个网店、大打网络广告去卖红枣的成本。
　　当然，除了红枣以外，河南有大量的特色农产品都可以构建属于河南本地农业的单品电子商务平台。如果河南省在2～3年内能建设100个具有本地优势的全国性单品交易网的话，每个单品交易平台1年推动10亿交易额的情况下，将能推动1000亿的电子商务交易。
　　随着“中原经济区建设”上升为国家战略，河南迎来了重大的发展机遇。“培育现代农业产业体系，建设全国农业现代化先行区”，是中原经济区战略定位的首要内容。为更好地服务与支持“三化”协调科学发展，聚焦三农信息化发展，河南省发改委经济联合会与中国网库联合打造了河南村村通农林牧电子商务平台，旨在构建河南信息化新农村服务体系，将河南农业发展与电子商务紧密联系起来，服务和推动现代农业产业链的形成，为河南农业经济的发展铺设更加宽广的道路。
　　作为“政策推动”、“电子商务”和“新农村市场”这三大要素的创造性结合与有机统一，河南村村通平台侧重商情和价格动态发布、网上交易，通过建立农产品供应链管理信息系统，实现聚合式农产品电子商务。平台建设采用多元化架构，规划三年内将在省平台基础上，以河南省在农林业和畜牧业领域的近百个地方特色产业进行全国性单品电子商务平台建设，采用省平台与全省18个地市平台、156个县平台以及上百个农林牧单品平台对接，借助农业信息的共享、报价等功能，帮助河南省各地的农特产品产业链相关企业拓宽商业渠道。
　　从产业发展的规律看，炒作的电子商务概念最终是要回归到商业本身的，将来每个城市都应该有一批具有本地特色产业的全国领先的品类网。所以，河南的发展，不光要推动河南农产品的单品电子商务，中国网库希望借助自身的技术和优势资源，大力鼓励河南各地的企业积极参与到单品电子商务的建设和应用中。我们可能无法在短期内推动所有企业都通过电子商务做成更多的网上生意，但一定可以在每个单品领域支持和推动至少一家企业成为单品电子商务的主导者。
　　（作者系中國电子商务协会企业网络应用推进工作委员会主任、中国网库董事长兼CEO）