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汽车颜色的个性化和多样化
随着汽车迅速走入中国的普通家庭，汽车颜色正走向个性化、多样化。颜色作为汽车文化的重要部分，已经越来越受到厂家和消费者的重视。完美的汽车品质离不开颜色带来的视觉享受，车主们既希望通过车身的色彩来体现自己的个性，又希望车身的颜色能追赶时代的潮流。这就促使颜色设计者和汽车制造厂想方设法来设计和使用新的、个性化的色彩。
汽车颜色的新变化是现代人个性日益张扬的反应。现代人因民俗文化、地域特征、教育情况、经济情况的不同而对汽车有各种不同的需求，而类同化的汽车外形根本满足不了这种需求，这就使得汽车色彩显得日益重要，也成为决定汽车销售情况的主要因素之一。各汽车制造厂适时抓住这一市场特点，在颜色上大做文章，一些经济型车更是将鲜艳、明朗、轻快、时尚的颜色作为吸引消费者眼球的首选。奇瑞QQ车型就有法兰红、爵士蓝、富贵绿、金杏黄、碧海蓝、柠檬黄、香槟金、奇瑞白、苹果绿九种颜色；而POLO也有爵士蓝、反射银、糖果白、法兰红、黄色、汪洋绿、印第安蓝、幻想绿、摩卡蓝等众多颜色供消费者选择；以“低价王”著称的吉利轿车，其“豪情色彩”、“情侣车”系列车从外到内都被化上了浓妆；马自达也推出了全新的福美来车身色——激情黄和苹果绿。所有这些都表明新的汽车颜色时代已经到来。
美洲虎雍容华贵、端庄雅致，既不过分前卫超俗，又不落伍世界潮流。美洲虎的颜色和英国人的气质相吻合，恰到好处地反映了其民族特质。美洲虎的英国风味相当浓郁，为世界各地的富豪和贵族所首选。英国人讲究气氛的营造，因此英国汽车颜色较重，多选用黑色、蓝色、红色、紫色。现在美洲虎多采用咖啡色、香槟色、枣红色和棕色。流线型的车身和优越的品质，处处体现出造型别致、风格独特和优美浪漫，不断追求时代潮流、高品质、高性能和高格调。成功的品牌总是与完美的造型相辅相成，也更离不开车身包装的现代色彩，这些都为成功推向市场奠定了坚实的基础。现在世界上汽车OEM涂料生产商每年都要做大量的市场调研，预测汽车颜色的发展趋势。想尽办法推出一些新的颜色以供汽车生产商选用，从而丰富汽车色彩的内涵。
人们在自然界能见到的色彩有限，总是面对同样的色彩会引起视觉疲劳，感到单调乏味。人们渴望有新的刺激，以获得新鲜感。因此。汽车色彩是根据人们对颜色的偏爱和充分利用色相、明度、纯度美术色彩三要素来塑造车身构图的，从而把美术色彩与形状结构巧妙地结合在一起，以增强其美观性和实用性。轿车色彩亮度较高，比较活跃的色彩，一般国际通用流行色——黑与白，有典雅、庄重的效果，给人以豪华舒适、洒脱大方之感。
汽车车身色彩的重要性
汽车是一种高档商品，也是一件精致的艺术品，它以清晰的外型、鲜明的色彩构成完美的艺术形象。给人以强烈的精神感染。因此。汽车车身的色彩十分重要。随着汽车工业现代化以及电子、高科技的迅速发展，构成了一幅复杂多变与快节奏的汽车色彩的生活风情画，尤其是现代化汽车材料和染料科技的物质基础，为汽车流行色的运用创造了良好条件。
一个成功的设计，包括汽车造型的设计和色彩的设计。二者浑然一体，将设计师的设计风格表现得淋漓尽致。汽车颜色在普通消费者心目中的地位远不只是汽车的外表，还代表着汽车文化的部分内涵。汽车的具体颜色不管如何变化，还是主要分为两大类：一是基本色。即大量应用沉着色；二是特性色，即以强调轿车材质和刻画轿车个性为主的炫耀色。
从颜色的组合上看，黑色代表财富、权威、保守和自尊，表现出坚实、刚劲、庄严和神圣；蓝色代表冷静、理性，仍然保持高雅的传统印象；深绿色是反映传统文化的新的表现方式，绿色是关系到环境保护的时尚暖色调，正在越来越多地用于轿车，有从特性色转为基本色的倾向；黄色是大地色调的演变，目前的技术进步又赋予它新的表现方式(如金属漆)，同时受时尚的影响，它将成为汽车潜在的基本色和特性色。这四种颜色现在广为流行，并占有一定的市场份额。
汽车本身总是要涂以某种颜色的，但以何种颜色为宜，色彩对安全生产、运输作业有何影响，色彩给人以何种心理感受等理论问题，很少被正式提出来进行讨论。提到汽车色彩，人们自然会想到美丽的汽车外表，它对汽车的行驶安全还有一定的影响。科学研究表明，轿车行车安全性不仅受其操作安全视线的影响。而且还受到车身颜色的能见度影响。心理学家认为，视认性好的颜色能见度佳。因此把它们用于轿车外部以提高行车安全性。汽车上不断运用具有高“鲜映性”的流行色来适应和满足购买者不断发展变化的审美心理及审美“意识流”。汽车的流行色与其使用地区的气候环境及地理条件(民族风格、风土人情)有着密切的关系，因世界各民族的社会、经济、政治、文化教育及传统生活习惯不同，表现在人们的气质、性格、需求、兴趣、爱好也不尽相同。如中国人喜欢红、粉绿、群青、金黄以及黄色；日本人喜欢樱红色；意大利流行黄色；北欧流行蓝、绿色；伊斯兰国家喜欢绿色；拉丁民族喜欢暖色调；纽约人喜欢优雅而有刺激的色彩；巴黎人喜欢的黑白色具有浓厚的典雅和刚强感。这些喜好是长期积淀在人们内心深层审美心理结构中的文化形态，也成为汽车色彩设计的依据。
颜色的重要性还在于能在人的心理上产生一种附加效果。颜色的附加效果取决于面积、明度、纯度和匹配等因素。对于三维的轿车车身来说，由形体、质地及色差所造成的这种效果就更为明显，因此要根据车型来选择轿车颜色。明度和纯度高的颜色能使车体显得大一些。因此适用于微型轿车；对于中型轿车来说，采用明度和纯度适中的颜色较宜；买大型轿车最好选择低明度和低纯度颜色，因为这类颜色所产生的视觉压缩效果，能使车体看起来较为紧凑和坚实。有时车体丰满的豪华车喷上一两种颜色饰条，可以变得“俏丽苗条”起来。
今后汽车新的颜色将更为复杂，有些将成为流行色。例如专家们一致看好的流行色是红色，它强调暖色调的铜器韵味，又是表现红这个基本色调的新方法，将在本世纪初成为大量应用的特性色；灰褐色表现深沉而强烈，适用于豪华轿车，另外，同娄的银灰色也可能再度流行；怀旧色强调人们的怀旧情调，在传统色调上创新后将迎合际旧者的心态；新深黑色表达星系般的神秘夜光色彩。用于轿车显得十分新鲜，是低强度双重色调的代表。
汽车颜色表达人的心境
我们生活的这个时代，是崇尚色彩、崇尚个性的时代，作为人们日常交通工具的汽车也不例外，大多数消费者都把汽车的颜色看作是重点选择的对象之一。颜色不仅是汽车的包装和品牌识别的标志，而且还反映车主的情感和身份。
在轿车外形日趋类同化的今天，颜色已成为区别轿车造型最关键的要素之一。颜色最能影响轿车用户的购买行为，人们 在选购汽车时，首先考虑的大概是车的类型、品牌、性能、质量等等，而一旦决定了这些，再面临的就是如何选择颜色的问题。这时仅以“我喜欢什么颜色”来做判断是不够的，还要考虑这样一些问题：什么颜色的汽车发生交通事故最少；什么颜色能使汽车显得大气一些i什么颜色是流行色；什么颜色的汽车作为二手车时更能保值。可见，汽车的颜色已经不仅仅是一个美观和个人偏好的问题了。大多数人会选择自己喜欢的颜色，有些人则完全跟着流行走。对于汽车色彩审美观念的影响。概括地讲，一方面取决于人类社会的政治、经济、科技、艺术、文化、民族及宗教等历史因素；另一方面也与人类生存的自然条件、地理环境以及人的心理、生理特征有关。因而，产生了不同国家、不同地区、不同文化等背景下不同的颜色认同与定势。
年轻的消费者都喜欢鲜艳的颜色。其中年轻女性更喜欢红色与草绿色，年轻男性喜欢较浅的蓝色。汽车颜色不仅仅是年轻人的选择。年龄在40～60岁的消费者，喜欢的是可以彰显成熟和稳重的白色和色调偏暗的银灰色，黑色也是这一年龄层次消费者喜欢的颜色。深蓝色是各个年龄段的消费者都很喜欢的颜色。可见，汽车的颜色并不是只有年轻人或者女性才在乎的，一些年纪稍长的消费者，也非常看重汽车的颜色，他们选择适合自己身份、地位和年龄的颜色。看来，如今的消费者都在用颜色表达着自己的心境。
看到越来越多的消费者开始关注汽车的颜色，厂家也逐渐明白了一个道理：给车换衣服也是争夺市场的一种有效举措。而在汽车市场刚刚起步的阶段，由于市场意识不足，厂家都没有认识到这一点，单调的颜色使他们放走了许多争取更大市场的机会。但因为推出了不同颜色而销售火爆的例子也曾经有过。原来的北京吉普曾经只有军绿色一种颜色，人们都习惯了这种颜色配置，一提起吉普，自然而然想到的就是军绿色。当厂家实行“脱军装，换彩装”策略后，销售就出奇地火爆起来，消费者争着买这种色彩与众不同的吉普；当吉利推出“豪情色彩”系列车之后，也由于是第一个明确喊出“色彩经济”的厂家而受到消费者的瞩目。这些都证明了颜色对于销售的重要性。中国的汽车市场还很不成熟，厂家的市场开发手段也很单调，只有加配置不加价、换颜色等几种，汽车颜色的改变和推出只是厂家对市场开发的非常初级的做法。但是在市场开发面临着很多条件的时候，我们正需要这种“化妆”、“换装”的初级做法来练手，为市场逐渐成熟之后的开发做充分而必要的准备。现在有些厂家在更换颜色和配置方面都有一种想法：看得见的地方换，看不见的地方不换。这就是一种迎合消费者心理的做法，也是市场开发的一种手段。由此看来，汽车的“化妆”与“换装”不管是对于消费者的购买要求还是对于整个汽车市场的发展，都是至关重要的。应该有更多的厂家认识到这一点，为自己生产的车“化化妆”、“换换装”，给消费者提供更多的选择，也给自己提供一个锻炼市场开发本领的有效途径。
颜色是轿车厂商最重要的市场战略。造车人和买车人都应懂得这个道理：颜色就是效益。汽车流行色有其自身发展的规律，新鲜感是流行色的原动力。进入21世纪，汽车设计师将购车者对色彩的视觉心理反映到流行色上。并朝着多样化的方向发展。
未来汽车颜色的变化趋势
未来汽车颜色的选择，将出现多种变化趋势。
一是汽车颜色多样化。世界每年的汽车产量超过6000万辆，汽车已经深入到世界的每个角落、每个民族、每个地域、每个个人，其社会多样化、人文多角化的烙印必然在汽车颜色上得到体现。
二是汽车颜色的应用将出现“生态化”倾向。例如，蝴蝶色、鱼色和甲虫色等各种富有表现力的“微妙”颜色将不断问世，更加体现出汽车的细小个性差异，使汽车不再是“大众思维”的形象。
三是对应于工业社会的技术进步与人类之间的矛盾和冲突，表现温暖和情感的纯色有可能越来越受到重视。例如金属涂料和云母涂料趋向于表现温馨和强烈的大地色调；与此同时，表现创新力的棕色调正日益受到青睐。
四是变化性。汽车颜色在不同视角下呈现不同的效果是当代汽车设计者的又一个焦点话题。有专家建议：用银光色和白色表现温柔；用化妆颜色表现女性的优雅；用宁静的朦胧色调表现豪华；用带金属光泽和微妙色调的灰色表示艺术；用五彩缤纷并带反射效应的鲜艳色来突出大众艺术幽默和娱乐气氛；用光泽适度和色调变幻的透明色代表科学幻想。
随着汽车迅速走入中国的普通家庭，汽车颜色正走向个性化、多样化。颜色作为汽车文化的重要部分，已经越来越受到厂家和消费者的重视。完美的汽车品质离不开颜色带来的视觉享受，车主们既希望通过车身的色彩来体现自己的个性，又希望车身的颜色能追赶时代的潮流。这就促使颜色设计者和汽车制造厂想方设法来设计和使用新的、个性化的色彩。
汽车颜色的新变化是现代人个性日益张扬的反应。现代人因民俗文化、地域特征、教育情况、经济情况的不同而对汽车有各种不同的需求，而类同化的汽车外形根本满足不了这种需求，这就使得汽车色彩显得日益重要，也成为决定汽车销售情况的主要因素之一。各汽车制造厂适时抓住这一市场特点，在颜色上大做文章，一些经济型车更是将鲜艳、明朗、轻快、时尚的颜色作为吸引消费者眼球的首选。奇瑞QQ车型就有法兰红、爵士蓝、富贵绿、金杏黄、碧海蓝、柠檬黄、香槟金、奇瑞白、苹果绿九种颜色；而POLO也有爵士蓝、反射银、糖果白、法兰红、黄色、汪洋绿、印第安蓝、幻想绿、摩卡蓝等众多颜色供消费者选择；以“低价王”著称的吉利轿车，其“豪情色彩”、“情侣车”系列车从外到内都被化上了浓妆；马自达也推出了全新的福美来车身色——激情黄和苹果绿。所有这些都表明新的汽车颜色时代已经到来。
美洲虎雍容华贵、端庄雅致，既不过分前卫超俗，又不落伍世界潮流。美洲虎的颜色和英国人的气质相吻合，恰到好处地反映了其民族特质。美洲虎的英国风味相当浓郁，为世界各地的富豪和贵族所首选。英国人讲究气氛的营造，因此英国汽车颜色较重，多选用黑色、蓝色、红色、紫色。现在美洲虎多采用咖啡色、香槟色、枣红色和棕色。流线型的车身和优越的品质，处处体现出造型别致、风格独特和优美浪漫，不断追求时代潮流、高品质、高性能和高格调。成功的品牌总是与完美的造型相辅相成，也更离不开车身包装的现代色彩，这些都为成功推向市场奠定了坚实的基础。现在世界上汽车OEM涂料生产商每年都要做大量的市场调研，预测汽车颜色的发展趋势。想尽办法推出一些新的颜色以供汽车生产商选用，从而丰富汽车色彩的内涵。
人们在自然界能见到的色彩有限，总是面对同样的色彩会引起视觉疲劳，感到单调乏味。人们渴望有新的刺激，以获得新鲜感。因此。汽车色彩是根据人们对颜色的偏爱和充分利用色相、明度、纯度美术色彩三要素来塑造车身构图的，从而把美术色彩与形状结构巧妙地结合在一起，以增强其美观性和实用性。轿车色彩亮度较高，比较活跃的色彩，一般国际通用流行色——黑与白，有典雅、庄重的效果，给人以豪华舒适、洒脱大方之感。
汽车车身色彩的重要性
汽车是一种高档商品，也是一件精致的艺术品，它以清晰的外型、鲜明的色彩构成完美的艺术形象。给人以强烈的精神感染。因此。汽车车身的色彩十分重要。随着汽车工业现代化以及电子、高科技的迅速发展，构成了一幅复杂多变与快节奏的汽车色彩的生活风情画，尤其是现代化汽车材料和染料科技的物质基础，为汽车流行色的运用创造了良好条件。
一个成功的设计，包括汽车造型的设计和色彩的设计。二者浑然一体，将设计师的设计风格表现得淋漓尽致。汽车颜色在普通消费者心目中的地位远不只是汽车的外表，还代表着汽车文化的部分内涵。汽车的具体颜色不管如何变化，还是主要分为两大类：一是基本色。即大量应用沉着色；二是特性色，即以强调轿车材质和刻画轿车个性为主的炫耀色。
从颜色的组合上看，黑色代表财富、权威、保守和自尊，表现出坚实、刚劲、庄严和神圣；蓝色代表冷静、理性，仍然保持高雅的传统印象；深绿色是反映传统文化的新的表现方式，绿色是关系到环境保护的时尚暖色调，正在越来越多地用于轿车，有从特性色转为基本色的倾向；黄色是大地色调的演变，目前的技术进步又赋予它新的表现方式(如金属漆)，同时受时尚的影响，它将成为汽车潜在的基本色和特性色。这四种颜色现在广为流行，并占有一定的市场份额。
汽车本身总是要涂以某种颜色的，但以何种颜色为宜，色彩对安全生产、运输作业有何影响，色彩给人以何种心理感受等理论问题，很少被正式提出来进行讨论。提到汽车色彩，人们自然会想到美丽的汽车外表，它对汽车的行驶安全还有一定的影响。科学研究表明，轿车行车安全性不仅受其操作安全视线的影响。而且还受到车身颜色的能见度影响。心理学家认为，视认性好的颜色能见度佳。因此把它们用于轿车外部以提高行车安全性。汽车上不断运用具有高“鲜映性”的流行色来适应和满足购买者不断发展变化的审美心理及审美“意识流”。汽车的流行色与其使用地区的气候环境及地理条件(民族风格、风土人情)有着密切的关系，因世界各民族的社会、经济、政治、文化教育及传统生活习惯不同，表现在人们的气质、性格、需求、兴趣、爱好也不尽相同。如中国人喜欢红、粉绿、群青、金黄以及黄色；日本人喜欢樱红色；意大利流行黄色；北欧流行蓝、绿色；伊斯兰国家喜欢绿色；拉丁民族喜欢暖色调；纽约人喜欢优雅而有刺激的色彩；巴黎人喜欢的黑白色具有浓厚的典雅和刚强感。这些喜好是长期积淀在人们内心深层审美心理结构中的文化形态，也成为汽车色彩设计的依据。
颜色的重要性还在于能在人的心理上产生一种附加效果。颜色的附加效果取决于面积、明度、纯度和匹配等因素。对于三维的轿车车身来说，由形体、质地及色差所造成的这种效果就更为明显，因此要根据车型来选择轿车颜色。明度和纯度高的颜色能使车体显得大一些。因此适用于微型轿车；对于中型轿车来说，采用明度和纯度适中的颜色较宜；买大型轿车最好选择低明度和低纯度颜色，因为这类颜色所产生的视觉压缩效果，能使车体看起来较为紧凑和坚实。有时车体丰满的豪华车喷上一两种颜色饰条，可以变得“俏丽苗条”起来。
今后汽车新的颜色将更为复杂，有些将成为流行色。例如专家们一致看好的流行色是红色，它强调暖色调的铜器韵味，又是表现红这个基本色调的新方法，将在本世纪初成为大量应用的特性色；灰褐色表现深沉而强烈，适用于豪华轿车，另外，同娄的银灰色也可能再度流行；怀旧色强调人们的怀旧情调，在传统色调上创新后将迎合际旧者的心态；新深黑色表达星系般的神秘夜光色彩。用于轿车显得十分新鲜，是低强度双重色调的代表。
汽车颜色表达人的心境
我们生活的这个时代，是崇尚色彩、崇尚个性的时代，作为人们日常交通工具的汽车也不例外，大多数消费者都把汽车的颜色看作是重点选择的对象之一。颜色不仅是汽车的包装和品牌识别的标志，而且还反映车主的情感和身份。
在轿车外形日趋类同化的今天，颜色已成为区别轿车造型最关键的要素之一。颜色最能影响轿车用户的购买行为，人们 在选购汽车时，首先考虑的大概是车的类型、品牌、性能、质量等等，而一旦决定了这些，再面临的就是如何选择颜色的问题。这时仅以“我喜欢什么颜色”来做判断是不够的，还要考虑这样一些问题：什么颜色的汽车发生交通事故最少；什么颜色能使汽车显得大气一些i什么颜色是流行色；什么颜色的汽车作为二手车时更能保值。可见，汽车的颜色已经不仅仅是一个美观和个人偏好的问题了。大多数人会选择自己喜欢的颜色，有些人则完全跟着流行走。对于汽车色彩审美观念的影响。概括地讲，一方面取决于人类社会的政治、经济、科技、艺术、文化、民族及宗教等历史因素；另一方面也与人类生存的自然条件、地理环境以及人的心理、生理特征有关。因而，产生了不同国家、不同地区、不同文化等背景下不同的颜色认同与定势。
年轻的消费者都喜欢鲜艳的颜色。其中年轻女性更喜欢红色与草绿色，年轻男性喜欢较浅的蓝色。汽车颜色不仅仅是年轻人的选择。年龄在40～60岁的消费者，喜欢的是可以彰显成熟和稳重的白色和色调偏暗的银灰色，黑色也是这一年龄层次消费者喜欢的颜色。深蓝色是各个年龄段的消费者都很喜欢的颜色。可见，汽车的颜色并不是只有年轻人或者女性才在乎的，一些年纪稍长的消费者，也非常看重汽车的颜色，他们选择适合自己身份、地位和年龄的颜色。看来，如今的消费者都在用颜色表达着自己的心境。
看到越来越多的消费者开始关注汽车的颜色，厂家也逐渐明白了一个道理：给车换衣服也是争夺市场的一种有效举措。而在汽车市场刚刚起步的阶段，由于市场意识不足，厂家都没有认识到这一点，单调的颜色使他们放走了许多争取更大市场的机会。但因为推出了不同颜色而销售火爆的例子也曾经有过。原来的北京吉普曾经只有军绿色一种颜色，人们都习惯了这种颜色配置，一提起吉普，自然而然想到的就是军绿色。当厂家实行“脱军装，换彩装”策略后，销售就出奇地火爆起来，消费者争着买这种色彩与众不同的吉普；当吉利推出“豪情色彩”系列车之后，也由于是第一个明确喊出“色彩经济”的厂家而受到消费者的瞩目。这些都证明了颜色对于销售的重要性。中国的汽车市场还很不成熟，厂家的市场开发手段也很单调，只有加配置不加价、换颜色等几种，汽车颜色的改变和推出只是厂家对市场开发的非常初级的做法。但是在市场开发面临着很多条件的时候，我们正需要这种“化妆”、“换装”的初级做法来练手，为市场逐渐成熟之后的开发做充分而必要的准备。现在有些厂家在更换颜色和配置方面都有一种想法：看得见的地方换，看不见的地方不换。这就是一种迎合消费者心理的做法，也是市场开发的一种手段。由此看来，汽车的“化妆”与“换装”不管是对于消费者的购买要求还是对于整个汽车市场的发展，都是至关重要的。应该有更多的厂家认识到这一点，为自己生产的车“化化妆”、“换换装”，给消费者提供更多的选择，也给自己提供一个锻炼市场开发本领的有效途径。
颜色是轿车厂商最重要的市场战略。造车人和买车人都应懂得这个道理：颜色就是效益。汽车流行色有其自身发展的规律，新鲜感是流行色的原动力。进入21世纪，汽车设计师将购车者对色彩的视觉心理反映到流行色上。并朝着多样化的方向发展。
未来汽车颜色的变化趋势
未来汽车颜色的选择，将出现多种变化趋势。
一是汽车颜色多样化。世界每年的汽车产量超过6000万辆，汽车已经深入到世界的每个角落、每个民族、每个地域、每个个人，其社会多样化、人文多角化的烙印必然在汽车颜色上得到体现。
二是汽车颜色的应用将出现“生态化”倾向。例如，蝴蝶色、鱼色和甲虫色等各种富有表现力的“微妙”颜色将不断问世，更加体现出汽车的细小个性差异，使汽车不再是“大众思维”的形象。
三是对应于工业社会的技术进步与人类之间的矛盾和冲突，表现温暖和情感的纯色有可能越来越受到重视。例如金属涂料和云母涂料趋向于表现温馨和强烈的大地色调；与此同时，表现创新力的棕色调正日益受到青睐。
四是变化性。汽车颜色在不同视角下呈现不同的效果是当代汽车设计者的又一个焦点话题。有专家建议：用银光色和白色表现温柔；用化妆颜色表现女性的优雅；用宁静的朦胧色调表现豪华；用带金属光泽和微妙色调的灰色表示艺术；用五彩缤纷并带反射效应的鲜艳色来突出大众艺术幽默和娱乐气氛；用光泽适度和色调变幻的透明色代表科学幻想。