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高校市场营销专业相关课程的考试、考查改革已成为教育界的热门话题。文章阐述其必要性、迫切性、遵循的原则及改革的设想及其相应的条件。结合学校教学和社会实际情况，以考试形式的变化为出发点，探讨了目前市场营销专业教学中的一些主要问题，并提出了一些改进考试方法的思路，突出培养素质型、创新型人才的原则，促进教学质量的提高。