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摘 要：随着互联网时代的到来，互联网对我们的生活产生了极大的影响。互联网络的发展，丰富了人们业余生活的同时也改变着人们日常生活的方式。旧时代的人们了解新闻主要是通过报纸，或者是人们的口口相传。随着互联网的飞速发展，人们从互联网上了解到的新闻比之前更为广泛、更为丰富，这使得现代人们很少有人再去买报纸看新闻，于是报纸新闻客户端应人们的需求而产生。这也是报纸转型发展的一种方式，因此，对于报纸推出新闻客户端的发展对策的讨论有利于报纸行业的重生和发展。
关键词：报纸；新闻客户端；现状和对策
一、前言
在计算机领域，客户端是指与服务器相对应、为客户（用户）提供服务的程序。使用某个客户端，也就意味着接受某种服务。互联网的发展对人们的衣食住行等方式都产生了很大的影响，之前人们了解新闻的方式基本是通过报纸、电视和人们的口口相传，而今天人们能够通过互联网了解到最新的新闻资讯，这使得报纸的销量就越来越少。报纸要想在这个互联网的时代生存下去，就要适应时代的变化而改变自己，因此，报纸企业推出了新闻客户端。新闻客户端是为用户提供新闻和信息服务的程序或应用。移动互联时代，平板电脑、智能手机等移动终端的传播优势被传统媒体所重视，基于新闻报道、信息传播的新闻客户端便被负载其上。新闻客户端成为传统媒体特别是纸媒探索媒介融合和数字化转型的新产品。现代行业竞争的激烈，报纸新闻客户端不得不及时地了解使用现状及问题，找出相应的解决措施，从而使报纸行业能够成功转型。
二、报纸新闻客户端发展的现状分析
（一）报纸新闻客户端的主要方式
客户端依托移动终端，成为移动互联时代的重要媒介产品。如何抢占移动市场已经成为众多APP（应用程序Application的缩写）的发展方向。按照运营方式进行分类一般可以分为独立客户端、非独立客户端和入驻客户端平台。有些报纸已经形成了强大的市场，有了一定的号召力，所以他们的客户端都是自己开发并运营的，比较独立，他们在市场上的优势是显而易见的，但是也存在着成本较高、难度较大等弊端；有些是报纸和网络并行的，一般是以报纸作为基础，在内容、版块等方面都是和报纸相似的，简单来说就是对纸质版的信息做了一个延伸；有些就是依靠某些热门客户端，这种相对来说投入的资金就会大大的减少，但是日常的活动也会受制于这些客户端。很多的媒体为了加快发展的速度，会几种运营模式同时上线，既有自己独立的客户端，又和比较大的网络平台进行合作，通过各种渠道进行推广。
（二）报纸新闻客户端的主要特点
1、在内容这块，移动客户端会重点突出，将自己想要表达的通过不同的形式展现出来，方便人们快捷地接收到编辑想要展现的信息和内容。和传统的纸质版相似，新闻客户端的页面布局也是方便读者按照顺序进行阅读的。而区别之处又在于，对于实时的新闻，移动客户端可以进行及时更新，同时还留有模块，可以供读者进行评论，另外，还提供各种背景链接、相关的资料，感兴趣的读者可以点进去进行深入地了解。
2、报纸新闻客户端转变了以往单一的传播模式。之前的纸质版因为自身的限制，无法做到传播方式的多样化，但是报纸新闻客户端不一样，无纸化的操作，新闻可以实时的更新，如果有突发性事件的情况下，还可以实时直播，通过文字、图片、声音、视频等方式将读者想要了解的新闻资讯直观地表现出来。
3、当读者在阅读到自己感兴趣的内容或者是阅读到朋友可能会感兴趣的内容的时候，可以随时分享、随时评论。读者并不仅仅是新闻资讯的阅读者，他们也是新闻资讯的传播者。
传统纸媒的很多弊端都被报纸新闻客户端所弥补，但是在激烈的市场竞争中，报纸新闻客户端却不能像传统纸媒一度占据着龙头地位。根据人民网研究院2014年6月发布的《中国媒体移动传播指数报告》，在中国影响力居前的200家报纸媒体中，共有136家研发上线了新闻客户端。同期，我国手机新闻客户端用户已达3.9亿。新闻客户端成为继微博、微信之后的第三大移动传播平台。但报纸新闻客户端的现状并不乐观，其影响力水平远低于全媒体客户端。相关调研显示，腾讯、搜狐、网易新闻客户端占到了近六成的用户规模，而纸媒中客户端下载量最多的“人民新闻”占比仅百分之一强。如何让报纸客户端在这么激烈的竞争中占有一席之地就需要重新的审视。
三、报纸新闻客户端存在的弊端
（一）内容、版块设计形式单一
报纸新闻客户端的问题在于信源较单一、内容覆盖面较小，且仍保留了传统媒体时代“传者—受者”的传播模式，其运营新闻客户端的理念还是将纸媒内容平移到移动端。这与移动互联时代传播场景化、平台化、碎片化、社交化、随时随地性的特征格格不入，自然也是制约纸媒客户端发展的关键因素。
（二）对读者的吸引力不够
当某个客户端刚出来的时候，会有很多下载量和阅读量，但是一段时间之后会发现阅读量急剧下降。作为客户端的开发商应进行反思，如何抓住读者的心，在设计的时候就要把握好读者的需求，要通过后端的数据进行比较，多总结，摸清楚哪些内容是大家感兴趣的，另外可以多和读者进行沟通互动。找到自身不足的地方，不能吸引读者的原因。
（三）和移动平台的联系不够
报纸新闻客户端仍然处于摸索的阶段，在很多方面并不成熟，它们仍然固守着以往陈旧的观念，没有和其他的平台进行有效合作，另外因为时间等各方面的限制，所以人们接触到的信息都是片段化的，传统式的大段大段的报道已经不适合现在的发展需求了，人们希望在最直观的视觉中，大概了解到新闻的内容，所以在信息传播的过程中，报纸新闻客户端要和移动平台进行深入合作，在多个点上和读者进行交流，激发读者的阅读兴趣。
四、报纸新闻客户端发展的对策
（一）转变传统新闻内容生产的理念
传统方式的新闻生产是比较单一的，而且模式化比较严重，通过固定的传播方式和流程传播出去。在互联网时代，互联网的更新速度极快，而且传播速度也是非常快的，这就给传统的新闻生产方式带来了挑战。现代人们思想的变化，对于新闻信息不再局限于了解的层次，更多的是新闻的分享和参与到这个新闻话题讨论中去，新闻内容不再仅仅是新闻的本身内容的传递，而是能够满足客户需求的信息化产品。因此，报纸在转型的过程中，要注意互联网信息传递的特点，转变之前陈旧的新闻生产方式，给阅读者新鲜丰富的体验。
（二）增加运营过程中的品牌意识
在传统的报纸新闻的企业经营中都能重视到品牌效应，在报纸新闻客户端的推广过程中对于品牌意识的观点却比较薄弱。报纸新闻客户端被广泛地推广不仅仅在于新闻的生产，更重要的是报纸新闻客户端针对客户群体的需求而推广应用。报纸新闻客户端的数量是非常多的，一些报纸新闻客户端没有自身的品牌意识，导致他们没有正确地定位自己的客户端的发展方向，最后就成了随波追流的报纸新闻客户端，没有自身的品牌效益。这就要求报纸新闻客户端要明确自身定位，形成与其他新闻客户端的区隔，打造品牌效应。
五、结束语
互联网时代的到来，极大地影响着人们了解新闻的方式。随着时代的发展，报纸新闻在慢慢地淡出人们的生活。报纸行业的发展需要顺应时代的需求，报纸新闻客户端的推出是报纸行业的转型，是报纸新闻与互联网联合的产物，是跨时代迈出的一大步。了解报纸新闻客户端的发展现状，提出相应的解决措施，使报纸新闻客户端的发展顺应时代的潮流，让报纸新闻客户端成为人们日常了解新闻事实的主流传播媒体。（作者单位：河北经贸大学）
参考文献：
[1] 孙洋.新闻客户端完善用户体验之路径研究[D].河北大学，2014.
[2] 孙磊.媒介产品如何优化传播力？[D].浙江大学，2014.
[3] 郭玉佳.大数据对新闻传播的影响[D].东北师范大学，2014.
[4] 李从军.新媒体新论[M].北京：人民出版社，2012.
[5] 匡文波.手机媒体概论[M].北京：中国人民大学出版社，2012.
[6] 李怀亮.新媒体：竞合与共赢[M].北京：中国传媒大学出版社，2009.
关键词：报纸；新闻客户端；现状和对策
一、前言
在计算机领域，客户端是指与服务器相对应、为客户（用户）提供服务的程序。使用某个客户端，也就意味着接受某种服务。互联网的发展对人们的衣食住行等方式都产生了很大的影响，之前人们了解新闻的方式基本是通过报纸、电视和人们的口口相传，而今天人们能够通过互联网了解到最新的新闻资讯，这使得报纸的销量就越来越少。报纸要想在这个互联网的时代生存下去，就要适应时代的变化而改变自己，因此，报纸企业推出了新闻客户端。新闻客户端是为用户提供新闻和信息服务的程序或应用。移动互联时代，平板电脑、智能手机等移动终端的传播优势被传统媒体所重视，基于新闻报道、信息传播的新闻客户端便被负载其上。新闻客户端成为传统媒体特别是纸媒探索媒介融合和数字化转型的新产品。现代行业竞争的激烈，报纸新闻客户端不得不及时地了解使用现状及问题，找出相应的解决措施，从而使报纸行业能够成功转型。
二、报纸新闻客户端发展的现状分析
（一）报纸新闻客户端的主要方式
客户端依托移动终端，成为移动互联时代的重要媒介产品。如何抢占移动市场已经成为众多APP（应用程序Application的缩写）的发展方向。按照运营方式进行分类一般可以分为独立客户端、非独立客户端和入驻客户端平台。有些报纸已经形成了强大的市场，有了一定的号召力，所以他们的客户端都是自己开发并运营的，比较独立，他们在市场上的优势是显而易见的，但是也存在着成本较高、难度较大等弊端；有些是报纸和网络并行的，一般是以报纸作为基础，在内容、版块等方面都是和报纸相似的，简单来说就是对纸质版的信息做了一个延伸；有些就是依靠某些热门客户端，这种相对来说投入的资金就会大大的减少，但是日常的活动也会受制于这些客户端。很多的媒体为了加快发展的速度，会几种运营模式同时上线，既有自己独立的客户端，又和比较大的网络平台进行合作，通过各种渠道进行推广。
（二）报纸新闻客户端的主要特点
1、在内容这块，移动客户端会重点突出，将自己想要表达的通过不同的形式展现出来，方便人们快捷地接收到编辑想要展现的信息和内容。和传统的纸质版相似，新闻客户端的页面布局也是方便读者按照顺序进行阅读的。而区别之处又在于，对于实时的新闻，移动客户端可以进行及时更新，同时还留有模块，可以供读者进行评论，另外，还提供各种背景链接、相关的资料，感兴趣的读者可以点进去进行深入地了解。
2、报纸新闻客户端转变了以往单一的传播模式。之前的纸质版因为自身的限制，无法做到传播方式的多样化，但是报纸新闻客户端不一样，无纸化的操作，新闻可以实时的更新，如果有突发性事件的情况下，还可以实时直播，通过文字、图片、声音、视频等方式将读者想要了解的新闻资讯直观地表现出来。
3、当读者在阅读到自己感兴趣的内容或者是阅读到朋友可能会感兴趣的内容的时候，可以随时分享、随时评论。读者并不仅仅是新闻资讯的阅读者，他们也是新闻资讯的传播者。
传统纸媒的很多弊端都被报纸新闻客户端所弥补，但是在激烈的市场竞争中，报纸新闻客户端却不能像传统纸媒一度占据着龙头地位。根据人民网研究院2014年6月发布的《中国媒体移动传播指数报告》，在中国影响力居前的200家报纸媒体中，共有136家研发上线了新闻客户端。同期，我国手机新闻客户端用户已达3.9亿。新闻客户端成为继微博、微信之后的第三大移动传播平台。但报纸新闻客户端的现状并不乐观，其影响力水平远低于全媒体客户端。相关调研显示，腾讯、搜狐、网易新闻客户端占到了近六成的用户规模，而纸媒中客户端下载量最多的“人民新闻”占比仅百分之一强。如何让报纸客户端在这么激烈的竞争中占有一席之地就需要重新的审视。
三、报纸新闻客户端存在的弊端
（一）内容、版块设计形式单一
报纸新闻客户端的问题在于信源较单一、内容覆盖面较小，且仍保留了传统媒体时代“传者—受者”的传播模式，其运营新闻客户端的理念还是将纸媒内容平移到移动端。这与移动互联时代传播场景化、平台化、碎片化、社交化、随时随地性的特征格格不入，自然也是制约纸媒客户端发展的关键因素。
（二）对读者的吸引力不够
当某个客户端刚出来的时候，会有很多下载量和阅读量，但是一段时间之后会发现阅读量急剧下降。作为客户端的开发商应进行反思，如何抓住读者的心，在设计的时候就要把握好读者的需求，要通过后端的数据进行比较，多总结，摸清楚哪些内容是大家感兴趣的，另外可以多和读者进行沟通互动。找到自身不足的地方，不能吸引读者的原因。
（三）和移动平台的联系不够
报纸新闻客户端仍然处于摸索的阶段，在很多方面并不成熟，它们仍然固守着以往陈旧的观念，没有和其他的平台进行有效合作，另外因为时间等各方面的限制，所以人们接触到的信息都是片段化的，传统式的大段大段的报道已经不适合现在的发展需求了，人们希望在最直观的视觉中，大概了解到新闻的内容，所以在信息传播的过程中，报纸新闻客户端要和移动平台进行深入合作，在多个点上和读者进行交流，激发读者的阅读兴趣。
四、报纸新闻客户端发展的对策
（一）转变传统新闻内容生产的理念
传统方式的新闻生产是比较单一的，而且模式化比较严重，通过固定的传播方式和流程传播出去。在互联网时代，互联网的更新速度极快，而且传播速度也是非常快的，这就给传统的新闻生产方式带来了挑战。现代人们思想的变化，对于新闻信息不再局限于了解的层次，更多的是新闻的分享和参与到这个新闻话题讨论中去，新闻内容不再仅仅是新闻的本身内容的传递，而是能够满足客户需求的信息化产品。因此，报纸在转型的过程中，要注意互联网信息传递的特点，转变之前陈旧的新闻生产方式，给阅读者新鲜丰富的体验。
（二）增加运营过程中的品牌意识
在传统的报纸新闻的企业经营中都能重视到品牌效应，在报纸新闻客户端的推广过程中对于品牌意识的观点却比较薄弱。报纸新闻客户端被广泛地推广不仅仅在于新闻的生产，更重要的是报纸新闻客户端针对客户群体的需求而推广应用。报纸新闻客户端的数量是非常多的，一些报纸新闻客户端没有自身的品牌意识，导致他们没有正确地定位自己的客户端的发展方向，最后就成了随波追流的报纸新闻客户端，没有自身的品牌效益。这就要求报纸新闻客户端要明确自身定位，形成与其他新闻客户端的区隔，打造品牌效应。
五、结束语
互联网时代的到来，极大地影响着人们了解新闻的方式。随着时代的发展，报纸新闻在慢慢地淡出人们的生活。报纸行业的发展需要顺应时代的需求，报纸新闻客户端的推出是报纸行业的转型，是报纸新闻与互联网联合的产物，是跨时代迈出的一大步。了解报纸新闻客户端的发展现状，提出相应的解决措施，使报纸新闻客户端的发展顺应时代的潮流，让报纸新闻客户端成为人们日常了解新闻事实的主流传播媒体。（作者单位：河北经贸大学）
参考文献：
[1] 孙洋.新闻客户端完善用户体验之路径研究[D].河北大学，2014.
[2] 孙磊.媒介产品如何优化传播力？[D].浙江大学，2014.
[3] 郭玉佳.大数据对新闻传播的影响[D].东北师范大学，2014.
[4] 李从军.新媒体新论[M].北京：人民出版社，2012.
[5] 匡文波.手机媒体概论[M].北京：中国人民大学出版社，2012.
[6] 李怀亮.新媒体：竞合与共赢[M].北京：中国传媒大学出版社，2009.