可口可乐“换新装”用昵称瓶“卖萌”以来，在各大社会化平台收获了热情粉丝参与，并换来了实际销量，可口可乐用年轻消费者自己的语言沟通，拉近品牌与年轻人的距离。而此番亿动广告传媒（Madhouse）联合啪啪为其度身打造的“昵称瓶之恋”，用声音+图片的方式，让这种沟通更潮更in。
　　恋情故事说出来
　　昵称瓶本就是利用年轻人的网络语言，将年轻群体进行“拟人化”变身的创新尝试，加上声音元素的演绎，让“昵称瓶之恋”以一种更个性化的方式呈现。
　　“有别于传统客户在手机移动端投放SDK单一的广告形式，可口可乐向来注重以生动、新颖的互动方式来传递品牌理念，在与消费者的一次次密切互动中，加深品牌印象。此次联手啪啪，就是通过照片水印实现广告营销的首次创新尝试，从而使每个用户在拍照的时候都能成为品牌的参与者和传播者”，亿动广告传媒（Madhouse）市场及策划总监王莹说。
　　据介绍，“昵称瓶之恋”主题活动进行的2013年7月25日到8月9日期间，可口可乐的24款昵称瓶被配对成12对都市男女，比如“有为青年”与“萌妹子”组合像在讲述一对都市白领的奋斗历程，而“考霸”与“快乐帝”就演绎出一段青春气息扑面而来的校园故事。
　　为保证啪啪的有声照片内容质量，活动主办方特从啪啪的上百位专业DJ联盟声音库中选择最合适的声音，为12条可口可乐内容专业制作。
　　主题活动首先利用啪啪本身的自媒体属性及移动社区的互动基因，事先造势预热，通过专业DJ“种子故事”的引导，用户不仅登录啪啪发布照片可以添加可口可乐“昵称瓶”的专属水印滤镜，为自己打上昵称标签，用自己的声音讲述和TA的恋情故事，活动24款昵称还可以两两任意组合，搭配创意横生的漫画图片，立体化地展现年轻人的生活态度。
　　内外分享更循环
　　在这次“昵称瓶之恋”的主题活动中，用户除了在啪啪站内创建与收听声音内容，还可以点击图片上的桃心标志，将喜欢的啪啪转发给自己的粉丝，形成站内有效互动循环。
　　啪啪网友的原发内容，也可以被分享发布在啪啪站外的新浪微博、腾讯微博、QQ空间、微信朋友圈、人人网等网站。社会化媒体时代，每个人都是传播节点，可口可乐的品牌精神通过啪啪内与外的分享循环，巧妙闭合成环，让这个夏天变得更加“有声有色”。