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近年来传媒业伴随着我国社会主义市场经济的确定、发展和繁荣，逐步脱离了计划经济的范畴走向企业化的轨道。但传媒自身的特性决定了其活动、管理和经营与一般的企业管理有诸多的不同，用传媒运作的概念来解释也许更为有力和妥帖。探讨传媒运作的核心问题，增强认识，把握规律，对提高传媒运作的实践力和影响力，有着十分积极的现实意义。