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随着信息生产的社会化和草根化,信息消费以动态的信息流为主,信息流广告应运而生。信息流广告又被称为社交媒体广告,是在社交媒体平台上针对不同用户群体属性对用户喜好和特点进行智能推广的广告形式,其最为直观的展现形式是镶嵌在社交媒体的信息流之中。本文研究了信息流广告的概念内涵、发展动因、五种基本模式和未来趋势,认为随着人工智能技术的发展与内容生态的演化,信息流广告会逐步成为移动营销的主要形式。