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广告口号是企业在广告活动中所采用的相对不变的特定宣传语,又叫广告标语,这种口号往往将一个确定的观念传达给消费者,使他们能够长久记忆并成为他们购买商品和寻求服务的指南.①一般认为,广告口号通常用在企业的产品宣传上,但现在,媒体使用形象广告口号已成为一道新的风景线.本文主要以报纸为研究对象,就报纸形象广告的产生、风格特色等作一些粗浅分析.