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社群经济的多重可能性：
不断被探索、被定义
2015年7月16日，张刚以公开信《向“15派”致敬》的形式，提出“15派”概念，引发企业界及管理学界的巨大反响。
张刚，成为新一代创业者的代言人。
不过，在张刚看来，15派和社群经济不完全一样。“当社会鼓励创业、创新，人们的创业热情被激活以后，15派作为一股时代潮流而被接受。社群经济出现更早，简单来讲就是‘人以群分’——一个大咖或大V充当自媒体，笼络一批粉丝，社群经济和微博、微信的兴起有一定关系。有了‘粉’的概念，才会产生社群。”社群延伸出的经济模式就是社群经济。
罗振宇的“罗辑思维”是典型的社群经济。张刚还谈到“彬彬有理”，2014年3月，路彬彬转型做了国内第一档女性视频脱口秀“彬彬有理”。用她自己的话说：“我想和所有的闺蜜讨论一下，怎么做女人更幸福。”
依托这个平台，“彬彬有理”推出大量和女性有关的产品，受到女性的欢迎。近日，路彬彬推出新书《爱，那些没人教我们的事儿》，进一步拓展了自媒体平台的外延。
“大家都在探索，目前大都采用电商模式，切入到销售环节，这也是我们能看到的社群经济的表象。可能过几年再回过头来看，那时的模式和我们现在想的完全不一样。”张刚说。
社群经济的另一个表现形式，类似于小米模式。“简单说，就是把任何商品‘屌丝化’，比如现在雾霾严重，很多人选择购买空气净化器，大牌比如菲利普，要三千七八百元一台，小米价格特别便宜，和菲利普同款的卖不到一千元。”张刚说，“小米和苹果有点像，苹果经营的就是大的社群圈。”
不过，微商类似于“杀熟”，并不是真正的社群经济；和微商对应，有一批人在微博上做生意，风生水起。张刚的朋友、媒体人杜子建，在微博上卖“老杜酱酒”，大获成功。
这个一切皆有可能的时代，社群经济的内涵和外延还在不断被探索、被定义。
一个媒体人的转型：
做引领别人转型的人
出生于1974年的张刚，最初就职于济南一家媒体，后来一路杀进北京，先后就职于《环球企业家》《经济观察报》，担任《中国企业家》执行总编、正和岛副总裁，随着自媒体的兴起，2014年5月4日，创办财视传媒。
三四年的时间，张刚将主要精力放在新媒体和创新传播上，探索中国社群经济的未来。他曾说，新媒体以传统媒体的方式盈利，是换汤不换药，新的传播趋势要求把传统模式全部颠覆掉。
他时刻强调创新，三年前预言微博
迟早要死掉，现在果不其然。对于目前微信公众号泛滥，红利逐渐被稀释掉，他也分外警醒。“注定了不到10%的人真正转型成功，大部分人只能随大溜。我们就做引领别人转型的人。”
打开财视传媒网站，你会看到一个与众不同的界面，不同于门户网站，更类似于信息批发站，“我们将信息批发到今日头条、网易、搜狐等，活跃度非常高。”在没有做任何推广的前提下，从3月底开始，入驻今日头条半年，展示和推荐1亿次，文章直接阅读量2000万次。
更早的2014年3月，张刚牵头组建了国内首个创新传播分享与实践平台——传播达人汇，至今核心会员已有近200位，以媒体负责人、企业传播负责人为主。“这个社群可以无限大，像宇宙中的行星一样，聚拢更多的人；当然也可以无限小，只做这200人的产品开发。”目前，传播达人汇已搞了四五十场活动，先后有近五千人参加。
传播达人汇的网络节目以新生代企业家为主，形成各种社群。“这是一个生态链的搭建，现在也在摸索，未来会有新的设想。”将近两年做下来，张刚体会到了一种成果，“在这个社群中，让每个人学到东西，对有些人来说，过去的想法，接下来可以去碰撞、验证。”
90后女孩张默，做了一个“衣+网络”的应用，用图像搜索技术解决购买问题：感觉一件衣服很好，拍一张照片，就可以在京东或天猫等搜到。这个技术后来被优酷投资，在视频网站上实现边看边买，比如看《芈月传》《琅琊榜》等，看到主角穿的衣服，觉得不错，就可以搜索到同款衣服。
在张刚看来，张默的做法才是新媒体时代创新传播的方式。“如果我们只是用手机平台来呈现过去电视、纸媒的内容的话，这样太初级了。”
张默，也成为传播达人汇的一员。
同一起跑线与媒体传播力
《齐鲁周刊》：很多人对于企业传播、品牌传播一头雾水，媒体在社群经济中充当了什么角色？
张刚：过去传播是一对多，一个媒体面对众多受众，现在每个人都是一个传播体，企业的传播意识被激活。如何做传播？不可能把全国所有人都作为传播体。媒体搭建了一个平台，形成自己的社群，比如传播达人汇，我们的社群中有阿里巴巴的人，也有京东的人，阿里巴巴的一些做法可能会对京东产生一些影响，他们的一些做法又会影响到其他会员，将交易和社群经济挂勾。
也可以有更多模式，比如走进企业、游学，形式不重要，重要的是聚拢了一帮人之后，产生了交易的可能，这才是重要的。这时候，媒体就从单方面的传播渠道转变成了企业之间互通有无的平台。
《齐鲁周刊》：从传统媒体人到新媒体人，可否分享您这些年的创业经验？
张刚：第一，踏踏实实做事，把绝大部分行业内外的活动取消掉，给自己留出充足的时间思考，做产品、做服务；第二，不要怕出错，敢于创新，比如我们录制视频节目，在录的时候会开放花椒直播，同步向外传播，两期坐下来，积累的粉丝突破两万。很多人苦于无法聚拢粉丝，我们只要在录制节目时稍微开放一下，就会有大量粉丝。只要平时多留意，把创新做到位，可能随时随地都会聚拢粉丝。
《齐鲁周刊》：12月16日，第二届世界互联网大会在浙江乌镇开幕，互联网大会对社群经济带来什么影响？
张刚：国家网信办主任鲁炜指出，中国正在从网络大国向网络强国迈进。中国之前很多方面落后于西方发达国家，唯一站在同一个起跑线上的就是互联网。苹果兴起也不过七八年时间，2010年雷军即创办类似模式的小米公司，我们在泛社群经济、粉丝经济方面跟世界几乎同步。智能时代，我们和世界无缝对接，至少站在同一个起跑线上，有了赶超的机会，接下来就比拼大家的创新能力、韧劲。
不断被探索、被定义
2015年7月16日，张刚以公开信《向“15派”致敬》的形式，提出“15派”概念，引发企业界及管理学界的巨大反响。
张刚，成为新一代创业者的代言人。
不过，在张刚看来，15派和社群经济不完全一样。“当社会鼓励创业、创新，人们的创业热情被激活以后，15派作为一股时代潮流而被接受。社群经济出现更早，简单来讲就是‘人以群分’——一个大咖或大V充当自媒体，笼络一批粉丝，社群经济和微博、微信的兴起有一定关系。有了‘粉’的概念，才会产生社群。”社群延伸出的经济模式就是社群经济。
罗振宇的“罗辑思维”是典型的社群经济。张刚还谈到“彬彬有理”，2014年3月，路彬彬转型做了国内第一档女性视频脱口秀“彬彬有理”。用她自己的话说：“我想和所有的闺蜜讨论一下，怎么做女人更幸福。”
依托这个平台，“彬彬有理”推出大量和女性有关的产品，受到女性的欢迎。近日，路彬彬推出新书《爱，那些没人教我们的事儿》，进一步拓展了自媒体平台的外延。
“大家都在探索，目前大都采用电商模式，切入到销售环节，这也是我们能看到的社群经济的表象。可能过几年再回过头来看，那时的模式和我们现在想的完全不一样。”张刚说。
社群经济的另一个表现形式，类似于小米模式。“简单说，就是把任何商品‘屌丝化’，比如现在雾霾严重，很多人选择购买空气净化器，大牌比如菲利普，要三千七八百元一台，小米价格特别便宜，和菲利普同款的卖不到一千元。”张刚说，“小米和苹果有点像，苹果经营的就是大的社群圈。”
不过，微商类似于“杀熟”，并不是真正的社群经济；和微商对应，有一批人在微博上做生意，风生水起。张刚的朋友、媒体人杜子建，在微博上卖“老杜酱酒”，大获成功。
这个一切皆有可能的时代，社群经济的内涵和外延还在不断被探索、被定义。
一个媒体人的转型：
做引领别人转型的人
出生于1974年的张刚，最初就职于济南一家媒体，后来一路杀进北京，先后就职于《环球企业家》《经济观察报》，担任《中国企业家》执行总编、正和岛副总裁，随着自媒体的兴起，2014年5月4日，创办财视传媒。
三四年的时间，张刚将主要精力放在新媒体和创新传播上，探索中国社群经济的未来。他曾说，新媒体以传统媒体的方式盈利，是换汤不换药，新的传播趋势要求把传统模式全部颠覆掉。
他时刻强调创新，三年前预言微博
迟早要死掉，现在果不其然。对于目前微信公众号泛滥，红利逐渐被稀释掉，他也分外警醒。“注定了不到10%的人真正转型成功，大部分人只能随大溜。我们就做引领别人转型的人。”
打开财视传媒网站，你会看到一个与众不同的界面，不同于门户网站，更类似于信息批发站，“我们将信息批发到今日头条、网易、搜狐等，活跃度非常高。”在没有做任何推广的前提下，从3月底开始，入驻今日头条半年，展示和推荐1亿次，文章直接阅读量2000万次。
更早的2014年3月，张刚牵头组建了国内首个创新传播分享与实践平台——传播达人汇，至今核心会员已有近200位，以媒体负责人、企业传播负责人为主。“这个社群可以无限大，像宇宙中的行星一样，聚拢更多的人；当然也可以无限小，只做这200人的产品开发。”目前，传播达人汇已搞了四五十场活动，先后有近五千人参加。
传播达人汇的网络节目以新生代企业家为主，形成各种社群。“这是一个生态链的搭建，现在也在摸索，未来会有新的设想。”将近两年做下来，张刚体会到了一种成果，“在这个社群中，让每个人学到东西，对有些人来说，过去的想法，接下来可以去碰撞、验证。”
90后女孩张默，做了一个“衣+网络”的应用，用图像搜索技术解决购买问题：感觉一件衣服很好，拍一张照片，就可以在京东或天猫等搜到。这个技术后来被优酷投资，在视频网站上实现边看边买，比如看《芈月传》《琅琊榜》等，看到主角穿的衣服，觉得不错，就可以搜索到同款衣服。
在张刚看来，张默的做法才是新媒体时代创新传播的方式。“如果我们只是用手机平台来呈现过去电视、纸媒的内容的话，这样太初级了。”
张默，也成为传播达人汇的一员。
同一起跑线与媒体传播力
《齐鲁周刊》：很多人对于企业传播、品牌传播一头雾水，媒体在社群经济中充当了什么角色？
张刚：过去传播是一对多，一个媒体面对众多受众，现在每个人都是一个传播体，企业的传播意识被激活。如何做传播？不可能把全国所有人都作为传播体。媒体搭建了一个平台，形成自己的社群，比如传播达人汇，我们的社群中有阿里巴巴的人，也有京东的人，阿里巴巴的一些做法可能会对京东产生一些影响，他们的一些做法又会影响到其他会员，将交易和社群经济挂勾。
也可以有更多模式，比如走进企业、游学，形式不重要，重要的是聚拢了一帮人之后，产生了交易的可能，这才是重要的。这时候，媒体就从单方面的传播渠道转变成了企业之间互通有无的平台。
《齐鲁周刊》：从传统媒体人到新媒体人，可否分享您这些年的创业经验？
张刚：第一，踏踏实实做事，把绝大部分行业内外的活动取消掉，给自己留出充足的时间思考，做产品、做服务；第二，不要怕出错，敢于创新，比如我们录制视频节目，在录的时候会开放花椒直播，同步向外传播，两期坐下来，积累的粉丝突破两万。很多人苦于无法聚拢粉丝，我们只要在录制节目时稍微开放一下，就会有大量粉丝。只要平时多留意，把创新做到位，可能随时随地都会聚拢粉丝。
《齐鲁周刊》：12月16日，第二届世界互联网大会在浙江乌镇开幕，互联网大会对社群经济带来什么影响？
张刚：国家网信办主任鲁炜指出，中国正在从网络大国向网络强国迈进。中国之前很多方面落后于西方发达国家，唯一站在同一个起跑线上的就是互联网。苹果兴起也不过七八年时间，2010年雷军即创办类似模式的小米公司，我们在泛社群经济、粉丝经济方面跟世界几乎同步。智能时代，我们和世界无缝对接，至少站在同一个起跑线上，有了赶超的机会，接下来就比拼大家的创新能力、韧劲。