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李雷和韩梅梅(Li Lei&Han Meimei)是1990年人民教育出版社首次改版的初中英语教科书里的插图人物主人公。李雷憨厚质朴,喜欢傻笑:韩梅梅齐耳短发,温柔恬静,他们有着90年代中学生特有的纯净和诚恳。1990年到2000年,大约有上亿名初中生从这本教材开始他们的英文学习之旅,于是也就有上亿人熟识李雷与韩梅梅,朗读着李雷与韩梅梅的日常对话,走过了懵懂而青涩的少年时代。
2000年教材改版后,李雷和韩梅梅原本早已尘封在故纸堆中被人遗忘。他们在网络上的突然流行,现在看来很偶然。甚至有点戏剧化。2005年,天涯上有人发了一篇名叫《中--学英语课本中为虾米有一个奇怪的名字HanMeimei》的帖子,帖子内容很无厘头,大意是为什么课文的主人公叫韩梅梅,而不是王兰、李珊之类的大众化名字?网友回帖中的一句“如今Han Meimei和LiLei应该都结婚了吧?”洞开集体回忆的大门。已是上班族的“80后”网友们开始不断“考证”、“编纂”李雷和韩梅梅的爱情故事,大规模“集体补偿性恶搞”。对于80后来说,初中正是情窦初开的时分,那时的人物和故事而今回想起来,都晕染上了一层玫瑰色的淡淡光芒。自己青春期的小情事、小暧昧,充满回味,正可谓“此情可待成追忆,只是当时已惘然”。
2007年4月1日,一群女大学生组成了一支“LiLei&Han Meimei's”乐队。她们称这个名字是“对于中学英语的怀念、致敬以及反抗”。这一表述十分准确,当年背课文、应付考试带来的痛和快乐,早已云淡风清,只在心底深处留下一幅隽永的青春素描。
2007年底,网络上又出现了风靡论坛的网络漫画《LiLei,Han Meimei,和Jim Green缠绵悱恻的爱情故事》。除了李韩恋情大猜想之外,当年这套教科书里的所有人物,包括中国男孩Lin Tao、外国男孩Jim Green,一对加拿大双胞胎姐妹Lucy&Lily,以及教师Miss Gao,还有那只叫Polly的鹦鹉,都被作者翻出来,天马行空,恣意发挥。李雷、韩梅梅和林涛有一段委婉曲折的三角恋,双胞胎很漂亮可爱但性格迥异,高老师是迷倒众男生的“轻熟女”。据说这部漫画2007年底在各大网站连载,网络点击量过千万,遭到了天涯观光团、猫扑观光团、豆瓣观光团的相继“观光”,网友们亲切喻为“神作”争相膜拜。
之后,生于1981年的歌手徐誉滕写了一首《李雷与韩梅梅之歌》,一时红透网络。那歌里唱道:
有点遗憾Li Lei和Han Meimei
谁也未能牵着谁的手
一样的是我们都有了个当初不曾料想的以后
还好Polly它还活着
就像我们当年的小美好
它永远都不会老
在心底不会飞走
深埋心底的小美好被集体引燃,演变成了无穷的商机。2008年,佐丹奴趁势推出了全球限量2000件的“李雷与韩梅梅”T恤,热卖一空。与此同时,印有“李雷和韩梅梅”头像的马克杯、T恤衫、鼠标垫乃至文化用品在淘宝网上热卖。李雷与韩梅梅爱情故事漫画于2009年正式出版。
2010年11月,话剧《李雷与韩梅梅》出炉,话剧的导演田晓威和编剧朱珠都是80后,歌手伊扬和当年的童星蒋小涵分别扮演李雷与韩梅梅。话剧以课文中一个人物王叔叔(uncle Wang)的葬礼为由头,多年未见的李雷、韩梅梅、Jim、林涛重新聚到了一起,故事由此展开,供房、买车、养育孩子等80后面临的烦恼都在剧中集中呈现,而话剧的主题本身已经催泪——
“80后集体怀旧戏剧”——
三十而立懵懂离席青春散场青梅枯萎竹马老去
为了扩大影响力,话剧《李雷和韩梅梅》在筹备阶段就与人人网进行了深度合作。人人网的主题是“找回你曾经的真情”,本身就是一个充溢着怀旧感情的虚拟社区,与《李雷和韩梅梅》的主题很是贴合。话剧在人人网上开设公共主页,随时与上亿用户进行互动,并在人人网开展“他们的故事你来写”的剧本征集活动,发起与李雷韩梅梅话题相关的投票,从而吸引众多大学生观众对本剧的关注。话剧在北京朝阳文化剧场上演时,据说场面火爆,“一票难求”。话剧在北京取得成功之后,2011年将在全国进行巡演。
李雷与韩梅梅是一个回忆营销的典型案例。其实,“李韩”热的兴起有点无厘头,李雷和韩梅梅并没有在教材里展示他们的性格、爱好,教材内容也谈不上任何故事情节,李雷和韩梅梅作为主人公的职责只是进行一些诸如“How areyou?”“I'm fine,thank you,and you?”之类的日常生活情景对话。对于80后来说,课文人物有点类似于中学的黑板和课桌,虽然无言,却是充满感情的载体,是集体怀旧的一种符号和凭据,就像耳熟能详的孙悟空、黑猫警长和葫芦娃,宛若记忆之河的一只只小舟,带着他们泅渡回青春彼岸、童年港湾,暂时逃避现实的罡风恶浪。
80后是本轮回忆营销的主力受众。回忆营销之盛行,根植于专属这代人的文化土壤。作为中国第一代独生子女,80后曾经是最幸福的孩子,而今却是辛苦的大人。他们站在青春的尾巴上,还有着尚未泯灭的激情和热爱。他们身处草根和中产阶级的断层,面临着太多的诱惑、压力和迷思。过去的回忆还触手成温,眼前的现实已是风刀霜剑。把我们扛在肩头的父亲一下就衰弱了,甚至上楼的时候需要我们伸手搀扶一把:穿着漂亮连衣裙和高跟鞋的母亲一下就苍老了,明镜中映衬的是斑驳白发和缭乱皱纹。当年的同桌李雷早已娶了别家姑娘,韩梅梅不知不觉就步入了“剩女”行列。童年的欢乐和无忧无虑。与当下的压力与烦恼形成了太过鲜明的对比,使得怀旧成为一种大众化的情绪。人们沉溺其中,缅怀过去那无法复制的纯净,以及一去不回的青春。
2000年教材改版后,李雷和韩梅梅原本早已尘封在故纸堆中被人遗忘。他们在网络上的突然流行,现在看来很偶然。甚至有点戏剧化。2005年,天涯上有人发了一篇名叫《中--学英语课本中为虾米有一个奇怪的名字HanMeimei》的帖子,帖子内容很无厘头,大意是为什么课文的主人公叫韩梅梅,而不是王兰、李珊之类的大众化名字?网友回帖中的一句“如今Han Meimei和LiLei应该都结婚了吧?”洞开集体回忆的大门。已是上班族的“80后”网友们开始不断“考证”、“编纂”李雷和韩梅梅的爱情故事,大规模“集体补偿性恶搞”。对于80后来说,初中正是情窦初开的时分,那时的人物和故事而今回想起来,都晕染上了一层玫瑰色的淡淡光芒。自己青春期的小情事、小暧昧,充满回味,正可谓“此情可待成追忆,只是当时已惘然”。
2007年4月1日,一群女大学生组成了一支“LiLei&Han Meimei's”乐队。她们称这个名字是“对于中学英语的怀念、致敬以及反抗”。这一表述十分准确,当年背课文、应付考试带来的痛和快乐,早已云淡风清,只在心底深处留下一幅隽永的青春素描。
2007年底,网络上又出现了风靡论坛的网络漫画《LiLei,Han Meimei,和Jim Green缠绵悱恻的爱情故事》。除了李韩恋情大猜想之外,当年这套教科书里的所有人物,包括中国男孩Lin Tao、外国男孩Jim Green,一对加拿大双胞胎姐妹Lucy&Lily,以及教师Miss Gao,还有那只叫Polly的鹦鹉,都被作者翻出来,天马行空,恣意发挥。李雷、韩梅梅和林涛有一段委婉曲折的三角恋,双胞胎很漂亮可爱但性格迥异,高老师是迷倒众男生的“轻熟女”。据说这部漫画2007年底在各大网站连载,网络点击量过千万,遭到了天涯观光团、猫扑观光团、豆瓣观光团的相继“观光”,网友们亲切喻为“神作”争相膜拜。
之后,生于1981年的歌手徐誉滕写了一首《李雷与韩梅梅之歌》,一时红透网络。那歌里唱道:
有点遗憾Li Lei和Han Meimei
谁也未能牵着谁的手
一样的是我们都有了个当初不曾料想的以后
还好Polly它还活着
就像我们当年的小美好
它永远都不会老
在心底不会飞走
深埋心底的小美好被集体引燃,演变成了无穷的商机。2008年,佐丹奴趁势推出了全球限量2000件的“李雷与韩梅梅”T恤,热卖一空。与此同时,印有“李雷和韩梅梅”头像的马克杯、T恤衫、鼠标垫乃至文化用品在淘宝网上热卖。李雷与韩梅梅爱情故事漫画于2009年正式出版。
2010年11月,话剧《李雷与韩梅梅》出炉,话剧的导演田晓威和编剧朱珠都是80后,歌手伊扬和当年的童星蒋小涵分别扮演李雷与韩梅梅。话剧以课文中一个人物王叔叔(uncle Wang)的葬礼为由头,多年未见的李雷、韩梅梅、Jim、林涛重新聚到了一起,故事由此展开,供房、买车、养育孩子等80后面临的烦恼都在剧中集中呈现,而话剧的主题本身已经催泪——
“80后集体怀旧戏剧”——
三十而立懵懂离席青春散场青梅枯萎竹马老去
为了扩大影响力,话剧《李雷和韩梅梅》在筹备阶段就与人人网进行了深度合作。人人网的主题是“找回你曾经的真情”,本身就是一个充溢着怀旧感情的虚拟社区,与《李雷和韩梅梅》的主题很是贴合。话剧在人人网上开设公共主页,随时与上亿用户进行互动,并在人人网开展“他们的故事你来写”的剧本征集活动,发起与李雷韩梅梅话题相关的投票,从而吸引众多大学生观众对本剧的关注。话剧在北京朝阳文化剧场上演时,据说场面火爆,“一票难求”。话剧在北京取得成功之后,2011年将在全国进行巡演。
李雷与韩梅梅是一个回忆营销的典型案例。其实,“李韩”热的兴起有点无厘头,李雷和韩梅梅并没有在教材里展示他们的性格、爱好,教材内容也谈不上任何故事情节,李雷和韩梅梅作为主人公的职责只是进行一些诸如“How areyou?”“I'm fine,thank you,and you?”之类的日常生活情景对话。对于80后来说,课文人物有点类似于中学的黑板和课桌,虽然无言,却是充满感情的载体,是集体怀旧的一种符号和凭据,就像耳熟能详的孙悟空、黑猫警长和葫芦娃,宛若记忆之河的一只只小舟,带着他们泅渡回青春彼岸、童年港湾,暂时逃避现实的罡风恶浪。
80后是本轮回忆营销的主力受众。回忆营销之盛行,根植于专属这代人的文化土壤。作为中国第一代独生子女,80后曾经是最幸福的孩子,而今却是辛苦的大人。他们站在青春的尾巴上,还有着尚未泯灭的激情和热爱。他们身处草根和中产阶级的断层,面临着太多的诱惑、压力和迷思。过去的回忆还触手成温,眼前的现实已是风刀霜剑。把我们扛在肩头的父亲一下就衰弱了,甚至上楼的时候需要我们伸手搀扶一把:穿着漂亮连衣裙和高跟鞋的母亲一下就苍老了,明镜中映衬的是斑驳白发和缭乱皱纹。当年的同桌李雷早已娶了别家姑娘,韩梅梅不知不觉就步入了“剩女”行列。童年的欢乐和无忧无虑。与当下的压力与烦恼形成了太过鲜明的对比,使得怀旧成为一种大众化的情绪。人们沉溺其中,缅怀过去那无法复制的纯净,以及一去不回的青春。