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2006年6月,梅里迪斯公司和SEEC传媒集团有限公司联手发行了《Better Homes and Gardens》的第一个中文版——《美家生活》。该中文版在中国大陆、香港、台湾和新加坡同时面世,创刊号就有厚厚的300页内容,充分展现了该杂志丰富的历史和传统。
“创意时代”中投入的人文关怀
如今,家居类杂志仍然处于一个“创意时代”。人们需要在杂志提供的创意中进行思考、完善。然而,分析目前国内市场上家居杂志的特色,不难发现这样的特点:首先,家居类杂志以时尚杂志为主;其次,时尚家居类杂志总是以世界潮流为风向标,在高档水平上求品质。而大众读者却认为杂志介绍的装修装饰案例离自己的生活太遥远,而真正能适合大众消费的实用性指导却又不够。
不难看出,目前的家居类杂志大都是走时尚路线,更多关注时尚装修方面的问题,而《美好家园》强调的是设计与生活的态度:不是设计、装修、空间、风格,而是独特的以人为本,将情感、伦理与趣味性紧密结合起来,形成一种理念,延续了美国版《Better Homes and Gardens》鼓舞人们追求生活和家庭幸福的内涵和使命。它关注房子和装饰,更关心里面的人和生活,关注健康的饮食,更关心分享美食的愉悦气氛;关注最新的家庭问题与人际关系,更关心家庭里的每个成员都能够健康、愉快和持续地发展。将人文关怀融入到创意中去,是对一种生活方式和生活态度的诠释。
“美好”品牌的诠释
《Better Homes and Gardens》杂志在美国已经成功发行100年了,形成了独特的本土化家居类杂志品牌。其秘诀在于紧贴美国中产阶层的生活实际,描绘美好现实的生活梦想,激励人们以自己的行动为家庭和朋友们创造更美丽的家园。中文版《美好家园》创刊至今,一直致力于把杂志形象化,让大家更清楚地接受《美好家园》的杂志品牌。
目前,中文版《美好家园》主要是以30%的图片权与美国版《Better Homes and Gardens》合作。在这个品牌下,除了杂志以外还出版图书、专刊等其它出版物。此外,中文版也没有放弃新媒体——网络,及时、深度地将杂志的内容延伸拓展,实现与读者的良好沟通。
尤其值得一提的是,国内没有哪一本家居类杂志的封面是以人物为主题的。中文版《美好家园》大胆尝试了以人物为主题的封面,更加明确地体现了其致力于以人为本,以健康积极的态度决定居家生活的态度。虽然现在还无法断言这种尝试究竟是否符合读者的喜好,也不能预计其未来的发展方向究竟是否会偏移。但有一点可以肯定,它已经让大家都了解到——有这样一本杂志正在以温暖的视角关注我们的居家生活。
此外,中文版《美好家园》还参加了由中国妇女发展基金会、北京市工商联厨卫行业商会联合主办的“流动母亲安心行动”,并预筹集100万元作为蒲公英就业教育专项基金的奠基款,专门用于发展流动青少年的职业技能教育事业。虽然,这种活动方式带来的效益目前还无法衡量,但是,它所诠释的《美好家园》理念与这一品牌的内涵必将可以得到充分的体现与展示。
一本引进国外版权进而在国内创刊的杂志不是没有,本土化家居类杂志也比比皆是,这本刚成立—年,并没有在市场上独占鳌头,也远没有其原版杂志《Better Homesand GaIdens》在美国几乎家喻户晓的名气,但是,中文版《美好家园》的存在本身就值得关注,透过这本杂志看到的是—个百年品牌在世界范围内的经营。
“创意时代”中投入的人文关怀
如今,家居类杂志仍然处于一个“创意时代”。人们需要在杂志提供的创意中进行思考、完善。然而,分析目前国内市场上家居杂志的特色,不难发现这样的特点:首先,家居类杂志以时尚杂志为主;其次,时尚家居类杂志总是以世界潮流为风向标,在高档水平上求品质。而大众读者却认为杂志介绍的装修装饰案例离自己的生活太遥远,而真正能适合大众消费的实用性指导却又不够。
不难看出,目前的家居类杂志大都是走时尚路线,更多关注时尚装修方面的问题,而《美好家园》强调的是设计与生活的态度:不是设计、装修、空间、风格,而是独特的以人为本,将情感、伦理与趣味性紧密结合起来,形成一种理念,延续了美国版《Better Homes and Gardens》鼓舞人们追求生活和家庭幸福的内涵和使命。它关注房子和装饰,更关心里面的人和生活,关注健康的饮食,更关心分享美食的愉悦气氛;关注最新的家庭问题与人际关系,更关心家庭里的每个成员都能够健康、愉快和持续地发展。将人文关怀融入到创意中去,是对一种生活方式和生活态度的诠释。
“美好”品牌的诠释
《Better Homes and Gardens》杂志在美国已经成功发行100年了,形成了独特的本土化家居类杂志品牌。其秘诀在于紧贴美国中产阶层的生活实际,描绘美好现实的生活梦想,激励人们以自己的行动为家庭和朋友们创造更美丽的家园。中文版《美好家园》创刊至今,一直致力于把杂志形象化,让大家更清楚地接受《美好家园》的杂志品牌。
目前,中文版《美好家园》主要是以30%的图片权与美国版《Better Homes and Gardens》合作。在这个品牌下,除了杂志以外还出版图书、专刊等其它出版物。此外,中文版也没有放弃新媒体——网络,及时、深度地将杂志的内容延伸拓展,实现与读者的良好沟通。
尤其值得一提的是,国内没有哪一本家居类杂志的封面是以人物为主题的。中文版《美好家园》大胆尝试了以人物为主题的封面,更加明确地体现了其致力于以人为本,以健康积极的态度决定居家生活的态度。虽然现在还无法断言这种尝试究竟是否符合读者的喜好,也不能预计其未来的发展方向究竟是否会偏移。但有一点可以肯定,它已经让大家都了解到——有这样一本杂志正在以温暖的视角关注我们的居家生活。
此外,中文版《美好家园》还参加了由中国妇女发展基金会、北京市工商联厨卫行业商会联合主办的“流动母亲安心行动”,并预筹集100万元作为蒲公英就业教育专项基金的奠基款,专门用于发展流动青少年的职业技能教育事业。虽然,这种活动方式带来的效益目前还无法衡量,但是,它所诠释的《美好家园》理念与这一品牌的内涵必将可以得到充分的体现与展示。
一本引进国外版权进而在国内创刊的杂志不是没有,本土化家居类杂志也比比皆是,这本刚成立—年,并没有在市场上独占鳌头,也远没有其原版杂志《Better Homesand GaIdens》在美国几乎家喻户晓的名气,但是,中文版《美好家园》的存在本身就值得关注,透过这本杂志看到的是—个百年品牌在世界范围内的经营。