中医药老字号品牌焕新策略研究——以豫园国药店童涵春堂为例

来源 :老字号品牌营销 | 被引量 : 0次 | 上传用户:landy_st
下载到本地 , 更方便阅读
声明 : 本文档内容版权归属内容提供方 , 如果您对本文有版权争议 , 可与客服联系进行内容授权或下架
论文部分内容阅读
本研究以传承与创新为理念,探索中医药老字号品牌焕新的可行方案与策略。首先,对中医药老字号品牌现阶段的生存环境提出关切,提出中医药老字号要在传承的基础上进行品牌焕新;其次,从产品生命周期理论、老字号守正创新等多个视角对现有研究成果进行回顾;最后,围绕童涵春堂,通过多种研究方法,总结了其在品牌年轻化过程中的实际举措与突出成就,为其他中医药老字号的品牌焕新提出具体可行的方案与策略。
其他文献
<正>~~
会议
<正>~~
会议
报纸
为了解大莲湖湿地区域水体营养盐的时空分布特征及污染来源,本文系统汇整了2008—2022年大莲湖湿地的水质数据,于2021—2022年丰水期和枯水期针对6种不同土地利用类型进行水样采集分析,也于2021年平水期进行各指标的24 h昼夜监测分析。年际研究结果表明,2008—2022年期间大莲湖湖区总氮(TN)浓度基本处于《地表水环境质量标准》(GB3838—2002)Ⅳ~Ⅴ类水质标准,在2009年枯
期刊
<正>~~
会议
随着科技和经济的发展,国家科技计划项目评审过程中产生大量碎片化的数据,大数据技术可以充分利用这些数据完善创新国家科技计划项目评审。围绕基于大数据技术的国家科技计划项目评审,总结国内外大数据应用于项目管理的现状,分析目前国家科技计划项目评审存在的问题,结合大数据技术提出国家科技计划项目评审的完善方式,包括建设科技资源共享平台,解决项目受理问题,健全评审专家画像与推荐机制,完善项目负责人及项目团队的评
期刊
<正>~~
会议
[目的]观察蜂蜡膏对糖尿病新西兰兔创面愈合的影响。[方法]采用四氧嘧啶人工复制糖尿病新西兰兔模型9只,14 d后在背部各制备3个面积为2.54 cm2的全层皮肤缺损创面,将创面分为3组,即蜂蜡膏组,湿润烧伤膏组(MEBO)和空白组。通过观察残余创面面积,创面愈合时间,组织病理学量化和免疫组化结果来评价治疗效果。[结果]治疗8、12和16 d后,蜂蜡膏组创面面积较空白组明显减小(1.51±0.16)
期刊
“精神生产”是历史唯物主义的重要概念,“精神性”和“生产性”是它的两个重要特征。在马克思的哲学视野中,“精神生产”的精神性和生产性都蕴含在实践概念中,“精神生产”作为人类特有的感性活动,它建立在物质生产的基础之上并随着社会分工的推进而不断深入,最终指向“自由自觉活动”的人类实践目标。在经济学视野中,马克思将“精神生产”置于生产主义批判的语境内,“生产性”体现为资本主义的增殖性特征,从而使得“精神性
期刊
本文以日本智库“一带一路”倡议专题报告的标题为分析对象,基于系统功能语言学三大元功能理论对报告标题的话语表征进行批评话语分析,旨在揭示其背后隐藏的话语传播意图。研究发现,日本智库对“一带一路”倡议话语的建构方式具有隐晦性特征,倾向于间接表达其立场来影响受众的认知与判断;其认知态度呈现出积极肯定与质疑担忧并存的矛盾性,貌似权威客观的研究报告,其标题中词汇及句式都是智库作者的精心设计与选择,其客观性是
期刊