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对仓储式卖场的应对不力，让西尔斯公司（曾经是美国也是世界最大的私人零售企业）辉煌不再，却产生了今天的沃尔玛、麦德龙和家乐福等零售巨头；电子商务的出现一度被认为是传统实体零售业的威胁。但中国却诞生了淘宝、京东商城等一批的网上商城。重新定位成为应对3C时代——竞争（Competition）、变化（Change）和危机（Crisis）的战略营销之道。