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浅析品牌关系理论在铁路客运中的运用
浅析品牌关系理论在铁路客运中的运用
来源 :铁道运输与经济 | 被引量 : 0次 | 上传用户:daniel86999
【摘 要】
:
在论述品牌关系研究概况的基础上,分析了铁路客运实施品牌关系管理的必要性。通过建立铁路客运品牌关系管理的机理模型,提出实施品牌关系管理的具体策略:关心品牌关系主体,建立良
【作 者】
:
张亚龄
范莉莉
【机 构】
:
西南交通大学经济管理学院
【出 处】
:
铁道运输与经济
【发表日期】
:
2008年10期
【关键词】
:
品牌关系
铁路客运
机理模型
策略
【基金项目】
:
国家自然科学基金资助(70671085)
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在论述品牌关系研究概况的基础上,分析了铁路客运实施品牌关系管理的必要性。通过建立铁路客运品牌关系管理的机理模型,提出实施品牌关系管理的具体策略:关心品牌关系主体,建立良好的品牌关系;关注核心品牌关系的发展过程;遵守互惠规则,建立和谐的品牌关系;打造高端产品,提升铁路客运的品牌关系。
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