【摘 要】
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随着市场经济的发展，高校大学生也成了商家营销的重要目标群体，各类广告也铺天盖地的向高校袭来，广告作为文化传播的一种，在传播过程中也势必对大学生的行为及观念产生各种影响，本
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随着市场经济的发展，高校大学生也成了商家营销的重要目标群体，各类广告也铺天盖地的向高校袭来，广告作为文化传播的一种，在传播过程中也势必对大学生的行为及观念产生各种影响，本文试图从广告异化的表现入手，分析现代广告对大学生的消费观念的误导，并从社会、高校和家庭教育三个方面阐述了相应的对策，以期指导当代大学生的消费观。
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