消费者绿色品牌真实性感知指标构建与评价

来源 :江汉大学文理学院学报 | 被引量 : 0次 | 上传用户:qqQQ106942397
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在文献研究、深度访谈的基础上,构建消费者绿色品牌真实性感知原始测量指标。探索性因子分析和验证性因子分析结果表明:消费者绿色品牌真实性感知指标由质量承诺、文化传承、诚信以及绿色属性四个维度构成,用于测量绿色品牌真实性的量表由13个项目组成,量表具有较好的信度和效度。笔者从深度挖掘品牌文化和坚持儒商诚信原则,诚实营销两个方面给出营销建议。
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