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摘 要：分析东阳地方文化产业发展存在的问题，为当地文化产业发展提供策略和办法，主要从横店影视传媒、当地传统手工艺和生态资源、城镇整体建设三个方面入手，分析存在的问题，发现潜在的开发价值。
关键词：地方文化；横店影视传媒；东阳木雕；田园城市
冷战结束以后，世界朝着多极化方向发展，世界各国对本民族的发展不断提出新的思考，积极地面向世界。在全球经济一体化的进程中，民族化和全球化相互触碰，文化强国成为世界各族相互竞争的新策略。在没有硝烟的战场上，文化的发展成为民族发展的核心竞争，一方面文化是一个民族生存发展的根基和灵魂，是一个民族集体人格与精神的生动写照；另一方面，文化与工业相结合带来巨大经济利润，文化产业形成的新型的产业价值链成为国民经济发展的新的增长点，推动本国经济文化的全面发展，成为各国国民经济收入的重要来源。
当前，中国也把文化产业发展战略提到新的高度，不断出台相关政策，大力鼓励、促進、推动文化产业的发展，浙江作为中国的经济和文化强省，在这一方面不断思考、不断探索，在取得较好成绩的同时也存在一些问题目，本文将以浙中东阳地区的文化产业发展为样本，探讨其发展策略，解决相关问题。
1 东阳文化产业发展基础与发展概况
“所谓的文化产业是指以生产和提供精神产品为主要活动，以满足人们的文化需要作为目标，是指文化意义本身的创作与销售，狭义上包括文学艺术创作、音乐创作、摄影、舞蹈、工业设计与建筑设计。”[1]文化产业的发展，必须挖掘当地有特色的文化资源，挖掘其潜在的经济能量。东阳有着良好的工业基础，文化产业以影视、旅游、建筑、木雕工艺等为主体，带动相关产业的联动发展。目前拥有东阳木雕、东阳竹编、东阳卢宅营造艺术和“翻九楼”四个国家级非物质文化遗产，80余个民间文化项目被列入各级非物质文化遗产名录。境内还发现恐龙类古生物化石遗址、西周和春秋战国人类文明遗址多处。[2]当地丰富的传统历史文化资源为当地文化产业的发展提供新颖独特的素材，目前已经形成以“古越文化”为源头、以“建筑之乡、教育之乡、工艺美术之乡”的“三乡”文化为代表的文化体系。
2 东阳文化产业发展的策略
2.1 着力打造横店影视传媒产业
横店与影视结缘于1997年谢晋导演的《鸦片战争》，2000年以后横店影视开始着力于全面化的产业发展，2004年横店成为全国首个国家级影视实验园区，目前实验区入驻企业达487家，产业集群的规模得到扩大和完善，发展东阳文化产业必须以横店影视产业为龙头企业，目前横店影视传媒产业要进一步发展，必须从以下几个方面着手：
（1）创意先行，重视剧本创作。剧本是整个影视作品的灵魂和基础，剧本的成败好坏直接影响影视制作的其他各个环节，学习好莱坞严谨的剧本创作技法，结合本民族历史文化、价值形态、生活习惯、风俗人情，当下社会现实，创作出具有本民族特色的影视作品。剧本缺乏创意是制约当下中国影视市场发展的症候所在，剧本创作者应该思考生活、认识生活，善于捕捉，提高市场意识，分析受众心理，创作出消费者易于接受的电影和电视剧作品。
（2）加大后期投入。横店影视产业历经十余年的发展，产业集群已初步形成，影视产业链构建相对完善，从策划、创意、拍摄、制作、发行这几个环节来看，利润最大的后期制作这一块比较薄弱，制作公司在影片摄制完成之后，采用外包的形式在海外进行后期制作，技术和硬件设备的落后是导致利润流失的根本原因。当务之急一方面我国技术研发需要提高，另一方面从国外引进先进材料，促成产业价值链的完善发展，值得借鉴的是横店红点影视制作公司与日本索尼公司合作，引进4K/3D影视后期制作生产线，在横店可以实现国内剧组拿着剧本来，带着片子走。
（3）后产品与主题公园的开发。在好莱坞电影市场，电影本身（票房）只是整个电影产业价值链的一小部分，电影工业攫取的巨大利润在于与电影相关的后产品的开发，例如时代华纳用了10年时间将《哈利·波特》打造成了一个集电影、电子游戏、玩具、主题公园等多个领域于一体的产业链。“哈利波特”整条产业链大约创造了高达2000亿美元的经济效益，其中衍生品的收益占到70%。横店影视应该加强电影衍生产品的开发，力所能及地拓展产业价值链，争取价值链上的每个环节利润最大化，在电影产品本身取得成功的时候，不全部依赖票房收入来获取利润，注重电影相关产品的开发，应具有敏锐的市场意识和市场嗅觉，把握市场动态和消费者心理，将影视产品向服装、旅游、音像制品、书籍、卡通等产业拓展，拉伸产业价值链。
（4）主题公园的品牌锻造与维护。目前全国影视基地的旅游80%亏损的情况下，横店的影视旅游业显然已成为行内佼佼者。横店影视城有秦王宫、清明上河图、江南水乡、大智禅寺、广州街香港街以及明清宫苑、屏岩洞府、梦幻谷景区都有不俗的旅游成绩。影视基地旅游应满足消费者的娱乐诉求，在增加观赏性游览和体验性游览的同时，力求建立主题公园的品牌体系，如美国迪士尼乐主题乐园就已成功向服装、餐饮、文化用品等行业进军，在世界多国建立其产业价值链，为其获得源源不断的利润，横店梦幻谷主题公园在旅游收入这一块位居整个横店影视基地的榜首，但还有可挖掘的空间，尽快将娱乐宗旨、娱乐口号和主题文化更加具象化，在经营管理方面，应该推出更加细节、微观、人性化的服务。
2.2 传统文化与工艺的保护与开发
所谓“工艺”指的是“人类用人工手段改变自然、求生存、改善生活环境和生活条件……后来因为经验积累、磨炼了制作技巧或加入了审美意识，提升为精神象征，产生工艺技术的多元面貌，相对地也反映出地方民族文化的内涵。”[3]工艺属于具有实用功能的造型艺术，具有艺术品和实用器具的双重属性，诠释艺术家和民族（地方）的潜在意识。
加快东阳地区文化产业的发展，除了发展横店影视传媒业还需要大力发展当地有价值的传统文化，随着当地就有鲜明特色的传统工艺品——东阳木雕被列入国家级非物质文化遗产，东阳木雕成为当地文化产业开发的重要资源，当前的木雕工艺在当地和外省已经有了一定的知名度和美誉度，但是传统工艺在消费社会中应该有新的意义诞生，传统工艺不仅需要保护，更加需要开发利用，还需要正确的引导，目前木雕市场上专门的技术人员缺乏，市场从业人员创新意识和创意理念，为节省成本而大量拷贝生产，影响产品的长远发展。 政府應进行正确引导，培养扶持相关生产要素，加大传统技艺的传承，设立相应的培训机构，培养专业人才，发挥创意潜能，将传统的手工艺与现代家装工业相结合，以低碳生活、绿色生态为销售买点占有更多市场份额。
东阳红木也是当地颇具特色具有开发价值的物质资源，当地建立集原材料生产、加工、销售为一体的产业价值链，但是由于红木家具体积庞大，不便于旅游者购买欲携带，流失了一部分消费群体，东阳红木重整设计理念，一方面制作一些方便携带的工艺制品，以在旅游市场上争取一定份额；另一方面，把握眼下消费趋势和消费者审美情趣，将东阳木雕设计创意融入红木家具中，推动家装、家具产业的发展。
除了对当地传统手工艺术项目进行保护盒开发之外，当地另外两个自然历史资源也潜藏巨大价值——目前遗留最完善的明清民居“卢宅”和东白山生态旅游项目。近年来“卢宅”的旅游量呈下降趋势，主要是因为目前众多古镇旅游得到开发，类型相似；加之“卢宅”自身特色不够突出，缺少特别吸引消费者的卖点。“卢宅”进一步整合资源，提炼文化主题，并采用有创意的表现形式在提升旅游价值的同时，传播当地文化。
东白山生态旅游是一个尚需开发的旅游资源，前期需要更多的政府扶持和引导，保护东白山天然的生态资源，摒弃因生产发展对其过度开发，着眼于长远利益，出台有关政策对资源进行整合、重组，优化产业结构配置。
2.3 提高战略部署，打造“田园”小镇
着眼于横店乃至东阳地区的整体规划，建立发达便捷的交通运营体系，摒弃之前重景区内部环境建设而忽视全局布置的做法，制定小镇建设风格，在当地已有的地理、历史、自然环境的基础上进行加工改建，打造园林式的城镇建筑风格，使小镇本身成为一个旅游休闲的消费场所。
参考文献：
[1] 中国城市低碳经济网.
[2] 东阳文化产业网.
[3] 郭鉴.地方文化产业经营[M].浙江大学出版社，第314页.
[4] 赫斯蒙德夫.文化产业[M].张菲娜，译.中国人民大学出版社.
[5] 张胜冰.文化产业与城市发展——文化产业对城市的作用及中国的发展模式[M].北京大学出版社.
[6] 王广振.文化产业研究丛书：地方文化产业发展策略系统研究[M].福建人民出版社.
关键词：地方文化；横店影视传媒；东阳木雕；田园城市
冷战结束以后，世界朝着多极化方向发展，世界各国对本民族的发展不断提出新的思考，积极地面向世界。在全球经济一体化的进程中，民族化和全球化相互触碰，文化强国成为世界各族相互竞争的新策略。在没有硝烟的战场上，文化的发展成为民族发展的核心竞争，一方面文化是一个民族生存发展的根基和灵魂，是一个民族集体人格与精神的生动写照；另一方面，文化与工业相结合带来巨大经济利润，文化产业形成的新型的产业价值链成为国民经济发展的新的增长点，推动本国经济文化的全面发展，成为各国国民经济收入的重要来源。
当前，中国也把文化产业发展战略提到新的高度，不断出台相关政策，大力鼓励、促進、推动文化产业的发展，浙江作为中国的经济和文化强省，在这一方面不断思考、不断探索，在取得较好成绩的同时也存在一些问题目，本文将以浙中东阳地区的文化产业发展为样本，探讨其发展策略，解决相关问题。
1 东阳文化产业发展基础与发展概况
“所谓的文化产业是指以生产和提供精神产品为主要活动，以满足人们的文化需要作为目标，是指文化意义本身的创作与销售，狭义上包括文学艺术创作、音乐创作、摄影、舞蹈、工业设计与建筑设计。”[1]文化产业的发展，必须挖掘当地有特色的文化资源，挖掘其潜在的经济能量。东阳有着良好的工业基础，文化产业以影视、旅游、建筑、木雕工艺等为主体，带动相关产业的联动发展。目前拥有东阳木雕、东阳竹编、东阳卢宅营造艺术和“翻九楼”四个国家级非物质文化遗产，80余个民间文化项目被列入各级非物质文化遗产名录。境内还发现恐龙类古生物化石遗址、西周和春秋战国人类文明遗址多处。[2]当地丰富的传统历史文化资源为当地文化产业的发展提供新颖独特的素材，目前已经形成以“古越文化”为源头、以“建筑之乡、教育之乡、工艺美术之乡”的“三乡”文化为代表的文化体系。
2 东阳文化产业发展的策略
2.1 着力打造横店影视传媒产业
横店与影视结缘于1997年谢晋导演的《鸦片战争》，2000年以后横店影视开始着力于全面化的产业发展，2004年横店成为全国首个国家级影视实验园区，目前实验区入驻企业达487家，产业集群的规模得到扩大和完善，发展东阳文化产业必须以横店影视产业为龙头企业，目前横店影视传媒产业要进一步发展，必须从以下几个方面着手：
（1）创意先行，重视剧本创作。剧本是整个影视作品的灵魂和基础，剧本的成败好坏直接影响影视制作的其他各个环节，学习好莱坞严谨的剧本创作技法，结合本民族历史文化、价值形态、生活习惯、风俗人情，当下社会现实，创作出具有本民族特色的影视作品。剧本缺乏创意是制约当下中国影视市场发展的症候所在，剧本创作者应该思考生活、认识生活，善于捕捉，提高市场意识，分析受众心理，创作出消费者易于接受的电影和电视剧作品。
（2）加大后期投入。横店影视产业历经十余年的发展，产业集群已初步形成，影视产业链构建相对完善，从策划、创意、拍摄、制作、发行这几个环节来看，利润最大的后期制作这一块比较薄弱，制作公司在影片摄制完成之后，采用外包的形式在海外进行后期制作，技术和硬件设备的落后是导致利润流失的根本原因。当务之急一方面我国技术研发需要提高，另一方面从国外引进先进材料，促成产业价值链的完善发展，值得借鉴的是横店红点影视制作公司与日本索尼公司合作，引进4K/3D影视后期制作生产线，在横店可以实现国内剧组拿着剧本来，带着片子走。
（3）后产品与主题公园的开发。在好莱坞电影市场，电影本身（票房）只是整个电影产业价值链的一小部分，电影工业攫取的巨大利润在于与电影相关的后产品的开发，例如时代华纳用了10年时间将《哈利·波特》打造成了一个集电影、电子游戏、玩具、主题公园等多个领域于一体的产业链。“哈利波特”整条产业链大约创造了高达2000亿美元的经济效益，其中衍生品的收益占到70%。横店影视应该加强电影衍生产品的开发，力所能及地拓展产业价值链，争取价值链上的每个环节利润最大化，在电影产品本身取得成功的时候，不全部依赖票房收入来获取利润，注重电影相关产品的开发，应具有敏锐的市场意识和市场嗅觉，把握市场动态和消费者心理，将影视产品向服装、旅游、音像制品、书籍、卡通等产业拓展，拉伸产业价值链。
（4）主题公园的品牌锻造与维护。目前全国影视基地的旅游80%亏损的情况下，横店的影视旅游业显然已成为行内佼佼者。横店影视城有秦王宫、清明上河图、江南水乡、大智禅寺、广州街香港街以及明清宫苑、屏岩洞府、梦幻谷景区都有不俗的旅游成绩。影视基地旅游应满足消费者的娱乐诉求，在增加观赏性游览和体验性游览的同时，力求建立主题公园的品牌体系，如美国迪士尼乐主题乐园就已成功向服装、餐饮、文化用品等行业进军，在世界多国建立其产业价值链，为其获得源源不断的利润，横店梦幻谷主题公园在旅游收入这一块位居整个横店影视基地的榜首，但还有可挖掘的空间，尽快将娱乐宗旨、娱乐口号和主题文化更加具象化，在经营管理方面，应该推出更加细节、微观、人性化的服务。
2.2 传统文化与工艺的保护与开发
所谓“工艺”指的是“人类用人工手段改变自然、求生存、改善生活环境和生活条件……后来因为经验积累、磨炼了制作技巧或加入了审美意识，提升为精神象征，产生工艺技术的多元面貌，相对地也反映出地方民族文化的内涵。”[3]工艺属于具有实用功能的造型艺术，具有艺术品和实用器具的双重属性，诠释艺术家和民族（地方）的潜在意识。
加快东阳地区文化产业的发展，除了发展横店影视传媒业还需要大力发展当地有价值的传统文化，随着当地就有鲜明特色的传统工艺品——东阳木雕被列入国家级非物质文化遗产，东阳木雕成为当地文化产业开发的重要资源，当前的木雕工艺在当地和外省已经有了一定的知名度和美誉度，但是传统工艺在消费社会中应该有新的意义诞生，传统工艺不仅需要保护，更加需要开发利用，还需要正确的引导，目前木雕市场上专门的技术人员缺乏，市场从业人员创新意识和创意理念，为节省成本而大量拷贝生产，影响产品的长远发展。 政府應进行正确引导，培养扶持相关生产要素，加大传统技艺的传承，设立相应的培训机构，培养专业人才，发挥创意潜能，将传统的手工艺与现代家装工业相结合，以低碳生活、绿色生态为销售买点占有更多市场份额。
东阳红木也是当地颇具特色具有开发价值的物质资源，当地建立集原材料生产、加工、销售为一体的产业价值链，但是由于红木家具体积庞大，不便于旅游者购买欲携带，流失了一部分消费群体，东阳红木重整设计理念，一方面制作一些方便携带的工艺制品，以在旅游市场上争取一定份额；另一方面，把握眼下消费趋势和消费者审美情趣，将东阳木雕设计创意融入红木家具中，推动家装、家具产业的发展。
除了对当地传统手工艺术项目进行保护盒开发之外，当地另外两个自然历史资源也潜藏巨大价值——目前遗留最完善的明清民居“卢宅”和东白山生态旅游项目。近年来“卢宅”的旅游量呈下降趋势，主要是因为目前众多古镇旅游得到开发，类型相似；加之“卢宅”自身特色不够突出，缺少特别吸引消费者的卖点。“卢宅”进一步整合资源，提炼文化主题，并采用有创意的表现形式在提升旅游价值的同时，传播当地文化。
东白山生态旅游是一个尚需开发的旅游资源，前期需要更多的政府扶持和引导，保护东白山天然的生态资源，摒弃因生产发展对其过度开发，着眼于长远利益，出台有关政策对资源进行整合、重组，优化产业结构配置。
2.3 提高战略部署，打造“田园”小镇
着眼于横店乃至东阳地区的整体规划，建立发达便捷的交通运营体系，摒弃之前重景区内部环境建设而忽视全局布置的做法，制定小镇建设风格，在当地已有的地理、历史、自然环境的基础上进行加工改建，打造园林式的城镇建筑风格，使小镇本身成为一个旅游休闲的消费场所。
参考文献：
[1] 中国城市低碳经济网.
[2] 东阳文化产业网.
[3] 郭鉴.地方文化产业经营[M].浙江大学出版社，第314页.
[4] 赫斯蒙德夫.文化产业[M].张菲娜，译.中国人民大学出版社.
[5] 张胜冰.文化产业与城市发展——文化产业对城市的作用及中国的发展模式[M].北京大学出版社.
[6] 王广振.文化产业研究丛书：地方文化产业发展策略系统研究[M].福建人民出版社.