【摘 要】
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<正>哈根达斯是1989年从欧洲起步的高档冰激凌制造商,它的价格比普通冰淇淋贵5-10倍,比同类高档次产品贵3 0%-40%。在美国本土,哈根达斯确实和和路雪是同档次的品牌,但在中国
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<正>哈根达斯是1989年从欧洲起步的高档冰激凌制造商,它的价格比普通冰淇淋贵5-10倍,比同类高档次产品贵3 0%-40%。在美国本土,哈根达斯确实和和路雪是同档次的品牌,但在中国, 迄今为止,没有任何品牌可与它相比。在中国市场上,要论价格,哈根达斯毫无优势可言。一般的冰淇淋球都是30 元左右,“冰火情缘”火锅一般在120- 160元,一盅饮料60-70元不等。但它通过独特的营销策略,在中国做成了顶级冰淇淋品牌,做得深入人心——甚至成为某种生活标志,哪一个小资不知道它的大名呢。高端的消费阶层固然是它的忠实顾客;中低端的消费者也被它所吸引, 一旦有了闲钱,也会奢侈一把。哈根达斯
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