一直以来，几乎所有公司在拍摄产品广告，或寻找形象代言人时，都使用明星，至少是公认的美女。这也一直是广告业的主流。
　　但最近，在美国波士顿公园的地铁站旁，有一张广告引来无数人驻足，广告画面是六名妇女，她们身穿白色内衣，笑容无比灿烂。这六人个个体态丰满，既不是明星，也未沿用传统的审美标准。
　　今年1月，为挑战广告界用年轻貌美模特儿代言的传统，多芬公司用96岁的辛克莱做护肤品广告代言人，这既是多芬公司宣传“真实女人”的全球战略，也是对传统广告审美的又一个挑战。
　　不止多芬一家，耐克公司也追随平民之美，真实之美，今年8月，耐克公司的广告代言人有“丰满的胸部，肥硕的大腿和男性化的膝盖”，树立了全新的广告形象。
　　美国消费者发现，越来越多的广告模特儿，正变成他们身边的普通人。
　　多芬倡导的平民形象运动，成为人们茶余饭后的新话题。多芬的女人形象是否太胖、太普通?耐克的广告表现的是运动之美，还是运动副作用?这将带来一股广告新浪潮，还是昙花一现的异类?
　　一个现实问题是，平民广告与明星广告，哪个更能促进产品销售，或提升公司形象?
　　《只要问女性》的CEO玛莉·卢·昆兰(Mary LouQuinlan)说：“作为一个女人，多芬的广告给人感觉很好，但是作为一名市场人士，我不确信它能带动产品销售。”
　　多芬公司也不能确信，所以它经过了严格的市场调查。在广告正式投放市场之前，多芬曾与哈佛大学和伦敦商学院联合，横跨10个国家，调查了3200名妇女对美丽的观念。调查显示，多数女性认为，现代人对美丽的定义过于局限，希望“美丽”回归生活。
　　自多芬的平民系列广告推出后两个月，公司销售额增长600％，有力地印证并支持了“民意”。
　　多芬为平民广告开了个好头，但它的成功仍属于个案，继多芬之后，美国出现一批平民广告，失败的不在少数。但也不能就此得出明星广告与平民广告孰优孰劣，就像高于生活的电影与再现生活的纪录片一样。