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本文用一个简单的模型说明了合作广告中双边道德风险问题的根源,得到了这一问题的一个解决方案,即批发定价机制.最后总结了广告支持率、纵向整合、批发定价和绩效要求对解决该问题的作用.
批发定价与合作广告中的双边道德风险
【摘 要】
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本文用一个简单的模型说明了合作广告中双边道德风险问题的根源,得到了这一问题的一个解决方案,即批发定价机制.最后总结了广告支持率、纵向整合、批发定价和绩效要求对解决
【机 构】
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西安交通大学
【出 处】
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科技管理研究
【发表日期】
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2004年2期
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