【摘 要】
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媒介融合趋势下的网络时代，直播营销行业发展空间巨大，而如今传统媒体也开始结合新媒体营销路径，试水直播带货，“广电+直播”的形式已经很常见。本文以媒介融合传播为理论依据，江苏广播电视集团这一传统媒体为研究对象，通过其在直播带货领域的应用策略，比较广电媒体直播带货的优势与劣势，探析传统媒体应如何抓住机遇、创新发展从而更好地实现经济效益与社会效益。
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媒介融合趋势下的网络时代，直播营销行业发展空间巨大，而如今传统媒体也开始结合新媒体营销路径，试水直播带货，“广电+直播”的形式已经很常见。本文以媒介融合传播为理论依据，江苏广播电视集团这一传统媒体为研究对象，通过其在直播带货领域的应用策略，比较广电媒体直播带货的优势与劣势，探析传统媒体应如何抓住机遇、创新发展从而更好地实现经济效益与社会效益。
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