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都市报作为现代人主流信息获取途径，一直存在较大市场空间和广告份额空间。京城的报业市场虽不比南方报业市场恶性竞争激烈。但面对纷争的报业市场格局北京报业市场也按捺不住，在《新京报》当年进入时引起过一时的“鲶鱼效应”骚动过后趋于平静的市场，我们今天用理性的模型分析，探究其成功经验和失败教训，为今后有志于进军各媒体领域的仁人志士提供模型参考。