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关键词广告目前已成为商标侵权案件的高发地带,这些案件中有很大部分涉及关键词广告的商标直接侵权争议,且有很大比例发生在美国,因此美国司法审判中对于该问题的研究较为成熟。2013年7月,1-800 CONTACTS v.LENS.COM案1又再一次对关键词广告所涉及的商标直接侵权问题进行阐明,说明了初始兴趣混淆理论很难适用关键词广告。