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【摘 要】当前我们正处于品牌营销时代，品牌会直接影响到消费者的购买行为，而且市场上的产品都具有品牌标签。品牌逐步成为一种市场化营销策略，同时也能突出产品的文化以及特色。品牌的包装设计必须与时俱进，重视创新，从而更好地满足消费者的实际需求，将产品的文化和特色传递给每一位消费者，最大程度发挥出产品的价值和附加价值。本文将重点就品牌包装设计的有效性策略进行分析。
【关键词】品牌 包装设计 策略
在品牌营销时代品牌文化逐步深入消费者的内心，要让品牌能够抓住消费者的眼球就必须要有一个让人耳目一新的包装设计，通过灵活多样的包装设计方法打造出更具知名度和影响力的品牌，更好地展现产品核心价值和企业文化特质。因此，企业必须从实际出发，结合市场变化和品牌发展的实际情况，进行全面化的品牌包装设计创新，提高消费者对品牌的认可度，最大化地实现产品的价值，发挥品牌的巨大影响力。
1 品牌包装有效性设计目标
1.1 包装设计符合产品文化
不论是哪种品牌要想获得长足的发展和推广，就必须进行合理的品牌包装设计，而且品牌标志要与自身品牌理念相符，同时也要保障形式和内容上的统一。只有当品牌包装设计和产品的文化紧密相关才能够确保消费者能够在知晓品牌形式之后快速的找到产品功能，避免出现误解产品的问题，有效满足消费者对产品的实际需要。
对此，设计者可以采用CIS核心系统对品牌包装设计进行优化，并用这一系统确保设计呈现出的视觉效果。以相宜本草这一品牌为例，它的品牌包装设计就与实际产品的文化紧密相关。消费者只要看到相宜本草的包装，即使没有文字的提示也能够判断出产品属于化妆品门类，而不会将产品物价为其他的生活用品，甚至是药品等，这就是整体的品牌包装设计和产品文化相符合达到的效果。
1.2 包装设计包含足够产品信息
一个完整有效的品牌包装设计必须要涵盖足够的信息，提高对品牌使用面积的合理利用，让有限的面积在合理运用中当中发挥无限的价值，在不影响到消费者视觉体验的前提之下，添加上更多更为丰富的产品信息，从而使消费者能够了解到该品牌和产品的更多信息和作用。品牌包装设计中应该具备的信息有：产品名、英文名、宣传标语等基础信息，在保证信息完整的前提下，确保简单清晰，凸显出产品的特色和个性特点，避免给消费者带来厌烦的体验感受。
需要注意的是，一个有效的品牌包装设计并不是涵盖的信息越多越好，不能单纯的用文字的堆叠显示出产品价值，这样的方法很容易会使消费者产生厌恶的感觉，并逐步对这一产品失去信心，降低品牌影响力的同时还会使产品的竞争力受到影响，进而影响到企业经济效益的增加。
1.3 包装设计具备辨识度
有效的品牌包装设计必须具有明显的辨识度，避免不良商家对品牌进行模仿而出现山寨产品。对此，企业在进行品牌包装设计过程中，需要对地区的同行业竞争企业进行分析和了解，在设计的过程中加入创新元素，保持企业的特色和个性特点，并且提高设计的整体辨识度，方便消费者对产品品牌的区分，通过科学有效的品牌包装设计使消费者在选取产品的过程中只会想到这一种品牌。
企业必须意识到一旦品牌包装设计的辨识度模糊，将很难让消费者对企业的自身产品和其他产品区分起来，这样也会使山寨产品的出现可能性大大增加，降低该产品在消费者当中的地位和影响力，进而影响到产品的销量以及品牌的未来发展。
1.4 包装设计注重个性凸显
从品牌发展到知名品牌会经历一个漫长的发展过程，都是在不断的完善品牌包装设计的过程中实现品牌地位的提升的。品牌是在竞争激烈的商业社会发展过程中产生的，它具备一定的物理属性，但是在消费者的眼中仍然是一个抽象的品牌形象，给人造成的是无形的心理感受，同时也是企业为了将自身产品和其他产品区分出来创造的一个无形标志和识别。
从一个品牌名称的出现，这个产品就被赋予了能够被人认知的情感、想象，但是产品内涵却是需要通过人们对有形产品的认知而产生的。消费者对有形产品的认知主要是借助品牌的包装设计。因此在品牌的包装设计当中要注重设计的个性化，从商标、图案、造型、色彩等元素着手，结合产品的个性特征，遵循包装设计的原则，协调各个包装设计的要素，从而使整体的品牌包装设计方案更加完善科学。
2 品牌包装有效性设计实施
2.1 准确进行品牌包装设计定位
在品牌文化迅猛发展的时代，企业的品牌包装设计师必须要树立创新型的设计理念，在进行设计之前必须要对产品进行科学合理且准确的定位。设计师为了准确的进行品牌包装的设计定位就必须加强对消费者、产品本身、企业、社会等的了解和分析，从而确保产品的设计定位符合社会大众到普遍需求，也能够满足企业品牌发展和产品推广等需要。
对品牌包装进行准确定位要关注以下几个方面的内容：第一，包装设计要能够让消费者清楚的认识到这是什么产品；第二，包装设计要清楚地表明产品的销售对象；第三，要指出设计的时间；第四，设计要包括对产品的时空定位；第五，体现出设计者选用某一视觉形象作为设计原型的原因。
2.2 设计元素吸引消费者注意
品牌包装设计图案当中的文字、背景、图片等设计元素要能吸引消费者的注意，从而实现品牌的直接推销。一般来说，产品的包装图案比品牌的名称更能够刺激和说服消费者，从而使消费者产生购买行为。
因此，产品的包装设计要遵循以下几个准则：第一，确保内容和形式的统一，即当消费者打开包装就能清楚地了解产品本身。第二，包装设计要能够充分的展示该产品，为了达到这一效果往往可以采用两种方法，一是用形象真实的图片再现产品，如糖果、罐头、饼干等产品的包装设计往往是用其真实的彩色图片，展示出产品的色、味和形象，让消费者产生良好的视觉体验；二是采用透明包装直接展示产品，如纺织品的包装往往采用全透明的包装设计形式，直观呈现和展示产品。第三，包装设计当中要有详细的文字说明，从而使消费者能够在包装上了解到产品的原料、配方、功能、使用方法等具体情况，同时还可以搭配上简单的示意图。第四，包装设计必须强调产品的形象色。每一种产品都有它本身固有的色彩，而是一个有效的品牌包装设计也需要更多地体现出产品所在门类的形象色，当展现在消费者面前是能够让其根据色彩快速判断包装物的内容。
2.3 包装设计合理运用色彩
一个能够让人印象深刻的品牌包装设计必须要合理地运用色彩，在设计包装图案的过程中用简洁的线条、个性生动的人物以及协调的色彩为消费者呈现美好的形象，并能让消费者深深记在脑海。色彩是品牌包装设计的关键，也是将产品和其他同类产品区别开来的有效工具。设计师在进行色彩运用过程中首先要对消费者的色彩喜好进行调研，同时也要根据产品的实际个性特点，选用能够表现产品个性以及符合消费者审美的色彩，为观众呈现具有明显差别的视觉体验，形成对消费者的刺激和引导，增强消费者对于品牌产品的记忆程度，从而打响品牌知名度，提高产品的销量，促进企业经济效益的持续提高。
结语
品牌对于产品以及整个企业来说都具有至关重要的作用，如何提升品牌的知名度和影响力，提升产品的销量以及促进企业的持续性发展是企业需要不断探究和努力的方向。企业在进行品牌包装设计之前，必须要对市场的需求情况进行全面的了解和掌握，并对自身的产品进行明确的定位，制定合理的设计规划和目标，从而提高品牌的竞争力，充分满足消费者的需求，充分发挥产品的核心价值，提高企业的盈利水平。
参考文献
[1]臧胡鹏.云南民族文化视觉元素在食品包装设计中的运用研究[J].西南交通大学学报，2014，（11）：96-97.
[2]丁希勤.论包装设计的视觉心理[J].美术与设计，2015，（2）：91-93.
[3]邢明.品牌策略下的整合包装设计研究[J].湖南工业大学学报，2013，（25）：85-87.
【关键词】品牌 包装设计 策略
在品牌营销时代品牌文化逐步深入消费者的内心，要让品牌能够抓住消费者的眼球就必须要有一个让人耳目一新的包装设计，通过灵活多样的包装设计方法打造出更具知名度和影响力的品牌，更好地展现产品核心价值和企业文化特质。因此，企业必须从实际出发，结合市场变化和品牌发展的实际情况，进行全面化的品牌包装设计创新，提高消费者对品牌的认可度，最大化地实现产品的价值，发挥品牌的巨大影响力。
1 品牌包装有效性设计目标
1.1 包装设计符合产品文化
不论是哪种品牌要想获得长足的发展和推广，就必须进行合理的品牌包装设计，而且品牌标志要与自身品牌理念相符，同时也要保障形式和内容上的统一。只有当品牌包装设计和产品的文化紧密相关才能够确保消费者能够在知晓品牌形式之后快速的找到产品功能，避免出现误解产品的问题，有效满足消费者对产品的实际需要。
对此，设计者可以采用CIS核心系统对品牌包装设计进行优化，并用这一系统确保设计呈现出的视觉效果。以相宜本草这一品牌为例，它的品牌包装设计就与实际产品的文化紧密相关。消费者只要看到相宜本草的包装，即使没有文字的提示也能够判断出产品属于化妆品门类，而不会将产品物价为其他的生活用品，甚至是药品等，这就是整体的品牌包装设计和产品文化相符合达到的效果。
1.2 包装设计包含足够产品信息
一个完整有效的品牌包装设计必须要涵盖足够的信息，提高对品牌使用面积的合理利用，让有限的面积在合理运用中当中发挥无限的价值，在不影响到消费者视觉体验的前提之下，添加上更多更为丰富的产品信息，从而使消费者能够了解到该品牌和产品的更多信息和作用。品牌包装设计中应该具备的信息有：产品名、英文名、宣传标语等基础信息，在保证信息完整的前提下，确保简单清晰，凸显出产品的特色和个性特点，避免给消费者带来厌烦的体验感受。
需要注意的是，一个有效的品牌包装设计并不是涵盖的信息越多越好，不能单纯的用文字的堆叠显示出产品价值，这样的方法很容易会使消费者产生厌恶的感觉，并逐步对这一产品失去信心，降低品牌影响力的同时还会使产品的竞争力受到影响，进而影响到企业经济效益的增加。
1.3 包装设计具备辨识度
有效的品牌包装设计必须具有明显的辨识度，避免不良商家对品牌进行模仿而出现山寨产品。对此，企业在进行品牌包装设计过程中，需要对地区的同行业竞争企业进行分析和了解，在设计的过程中加入创新元素，保持企业的特色和个性特点，并且提高设计的整体辨识度，方便消费者对产品品牌的区分，通过科学有效的品牌包装设计使消费者在选取产品的过程中只会想到这一种品牌。
企业必须意识到一旦品牌包装设计的辨识度模糊，将很难让消费者对企业的自身产品和其他产品区分起来，这样也会使山寨产品的出现可能性大大增加，降低该产品在消费者当中的地位和影响力，进而影响到产品的销量以及品牌的未来发展。
1.4 包装设计注重个性凸显
从品牌发展到知名品牌会经历一个漫长的发展过程，都是在不断的完善品牌包装设计的过程中实现品牌地位的提升的。品牌是在竞争激烈的商业社会发展过程中产生的，它具备一定的物理属性，但是在消费者的眼中仍然是一个抽象的品牌形象，给人造成的是无形的心理感受，同时也是企业为了将自身产品和其他产品区分出来创造的一个无形标志和识别。
从一个品牌名称的出现，这个产品就被赋予了能够被人认知的情感、想象，但是产品内涵却是需要通过人们对有形产品的认知而产生的。消费者对有形产品的认知主要是借助品牌的包装设计。因此在品牌的包装设计当中要注重设计的个性化，从商标、图案、造型、色彩等元素着手，结合产品的个性特征，遵循包装设计的原则，协调各个包装设计的要素，从而使整体的品牌包装设计方案更加完善科学。
2 品牌包装有效性设计实施
2.1 准确进行品牌包装设计定位
在品牌文化迅猛发展的时代，企业的品牌包装设计师必须要树立创新型的设计理念，在进行设计之前必须要对产品进行科学合理且准确的定位。设计师为了准确的进行品牌包装的设计定位就必须加强对消费者、产品本身、企业、社会等的了解和分析，从而确保产品的设计定位符合社会大众到普遍需求，也能够满足企业品牌发展和产品推广等需要。
对品牌包装进行准确定位要关注以下几个方面的内容：第一，包装设计要能够让消费者清楚的认识到这是什么产品；第二，包装设计要清楚地表明产品的销售对象；第三，要指出设计的时间；第四，设计要包括对产品的时空定位；第五，体现出设计者选用某一视觉形象作为设计原型的原因。
2.2 设计元素吸引消费者注意
品牌包装设计图案当中的文字、背景、图片等设计元素要能吸引消费者的注意，从而实现品牌的直接推销。一般来说，产品的包装图案比品牌的名称更能够刺激和说服消费者，从而使消费者产生购买行为。
因此，产品的包装设计要遵循以下几个准则：第一，确保内容和形式的统一，即当消费者打开包装就能清楚地了解产品本身。第二，包装设计要能够充分的展示该产品，为了达到这一效果往往可以采用两种方法，一是用形象真实的图片再现产品，如糖果、罐头、饼干等产品的包装设计往往是用其真实的彩色图片，展示出产品的色、味和形象，让消费者产生良好的视觉体验；二是采用透明包装直接展示产品，如纺织品的包装往往采用全透明的包装设计形式，直观呈现和展示产品。第三，包装设计当中要有详细的文字说明，从而使消费者能够在包装上了解到产品的原料、配方、功能、使用方法等具体情况，同时还可以搭配上简单的示意图。第四，包装设计必须强调产品的形象色。每一种产品都有它本身固有的色彩，而是一个有效的品牌包装设计也需要更多地体现出产品所在门类的形象色，当展现在消费者面前是能够让其根据色彩快速判断包装物的内容。
2.3 包装设计合理运用色彩
一个能够让人印象深刻的品牌包装设计必须要合理地运用色彩，在设计包装图案的过程中用简洁的线条、个性生动的人物以及协调的色彩为消费者呈现美好的形象，并能让消费者深深记在脑海。色彩是品牌包装设计的关键，也是将产品和其他同类产品区别开来的有效工具。设计师在进行色彩运用过程中首先要对消费者的色彩喜好进行调研，同时也要根据产品的实际个性特点，选用能够表现产品个性以及符合消费者审美的色彩，为观众呈现具有明显差别的视觉体验，形成对消费者的刺激和引导，增强消费者对于品牌产品的记忆程度，从而打响品牌知名度，提高产品的销量，促进企业经济效益的持续提高。
结语
品牌对于产品以及整个企业来说都具有至关重要的作用，如何提升品牌的知名度和影响力，提升产品的销量以及促进企业的持续性发展是企业需要不断探究和努力的方向。企业在进行品牌包装设计之前，必须要对市场的需求情况进行全面的了解和掌握，并对自身的产品进行明确的定位，制定合理的设计规划和目标，从而提高品牌的竞争力，充分满足消费者的需求，充分发挥产品的核心价值，提高企业的盈利水平。
参考文献
[1]臧胡鹏.云南民族文化视觉元素在食品包装设计中的运用研究[J].西南交通大学学报，2014，（11）：96-97.
[2]丁希勤.论包装设计的视觉心理[J].美术与设计，2015，（2）：91-93.
[3]邢明.品牌策略下的整合包装设计研究[J].湖南工业大学学报，2013，（25）：85-87.