奥运相关标志是一笔巨大的无形资产，不仅是奥林匹克文化和精神的重要载体，也是奥运经济收入的重要来源。随着2008北京奥运会的举办，中国迎来了一场空前的奥运标志保卫战。而这，也将是提高中国全民版权意识的一次契机。
　　
　　奥运标志侵权案呈多发态势
　　
　　无论是申奥标志“中国结”，还是以“舞动的北京”为主体的奥运会会徽；无论是家喻户晓的“奥运福娃”，还是科技创新的“祥云火炬”，都凝聚着中华民族悠久的历史文化和创作者们的无穷智慧，也都属于奥运标志的保护范畴。
　　据有关部门统计，到2007年底，经北京奥组委备案的奥林匹克标志已达69种，经北京奥组委批准认定的奥运标志产品已达8000余种，经北京奥组委批准认定的奥运赞助企业、赞助商、合作伙伴、供应商已达52家，经北京奥组委批准的奥运专属产品经营企业已达近千家。
　　中国举办奥运会，对于许多企业而言是一个千载难逢的商机。也正是基于这个原因，随着2008北京奥运会的日益临近，很多企业、个人不惜冒着侵权的风险，打起了奥运标志的主意，各类侵权案件呈现出多发态势。
　　2008年6月，义乌市工商部门对义乌各市场展开了侵犯奥运标志行为的整治行动。整治内容主要针对钟表、玩具、箱包、文体等容易涉及侵犯奥运标志知识产权的行业，结果共查获侵犯奥运标志知识产权商品1200件，涉及物品从手机挂件、毛绒玩具到旗帜、内裤等不一而足。在诸多奥运标志中，“福娃”是重灾区，查获的500只手表、330件玩具、350个书包都涉嫌侵犯“福娃”标志的知识产权。据介绍，义乌市工商局目前已查处侵犯奥运标志案件16起，总案值80余万元。
　　记者从浙江省工商行政管理局了解到，2007年浙江全省共查处侵犯奥运标志专用权案件105起，与2006年相比案件数增幅达88％；查处违法使用奥运商标行为的案件100起，比2006年同期增长6倍，案值达288万元，同比增长28倍。
　　据介绍，浙江省查处的侵权商品主要有三大类：一类是装饰品，如金银纪念章、纪念币、小挂件以及金银首饰等商品。这些商品如果进货渠道正规，在非特许零售商店销售的，商品价格一般比较昂贵，而非正规渠道进货的，大都是假冒商品，商品价格也比较低；第二类是运动服等服装商品，在这些商品上打上奥林匹克标志作为装饰使用，目的是提高服装销售价格，获取高额利润；第三类是未经允许，生产、销售奥运吉祥物“福娃”等商品。
　　浙江省工商行政管理局的有关工作人员表示，个别企业或个人由于奥运标志保护法律意识淡薄，自律意识不强，出现了未经授权随意使用奥运标志，超授权使用奥运标志，未经授权随意传播、下载奥运作品，甚至故意篡改、“恶搞”奥运作品等侵权行为，严重侵害了权利人及奥运产品指定经销商的合法权益，扰乱了奥运经济市场秩序。
　　
　　浙江全面打响奥运标志保卫战
　　
　　为打好奥运标志保卫战，浙江各地执法部门不遗余力。
　　温州宇特阀门制造有限公司未经奥林匹克标志权利人的许可，委托他人印刷了1000张标有“宇柱”宇特阀门、北京奥运会吉祥物5个福娃图案等内容的图片。而令他们意想不到的是，正是这张小小的图片，结果因为涉嫌侵权收到了一张10000元的罚单。
　　浙江平阳县是中国商务礼品生产基地，为切实保护奥运标志，推动行业健康有序发展，平阳县工商局开展了多种形式的保护奥林匹克标志专用权执法行动。截至2008年6月中旬，共查处奥运标志侵权案件39件，涉案金额57.75万元，罚没款94.9万元。同时，从2008年初起，平阳县工商局还建立了局领导、业务科室与基层单位挂钩的工作机制，以经济户口为依托，以信用监管为载体，建立了礼品、冲压模具等相关企业“绿、蓝、黄、黑”4色分类监管档案，全面实施4级分类监管，对不按规定职责和程序查处制售奥运标志侵权商品行为的，视情节轻重追究单位领导和直接责任人责任。据统计，该局共出动巡查人员1500余人次，突击检查300余次，捣毁侵权加工窝点20个，查获各类奥运侵权纪念品3万余枚。
　　另据了解，2007年8月至2008年6月，浙江省共开展执法11040次，出动执法人员44858人次，检查经营企业和个体户19余万户，检查批发市场、集贸市场等各类市场6530次，整治重点区域1251处，查处侵犯奥林匹克标志专有权案件432件，案值520万元，采取行政指导措施687次，移送司法机关2件2人次。
　　“未经奥林匹克专利权人的授权许可就以奥运商标、奥运人物为卖点的商家在浙江各地都有出现。小至戒指、皮带，大到大件的商品都有侵权个案。”据浙江省工商行政管理局工作人员介绍，浙江省2008年针对奥林匹克标志专有权、出版物市场等开展了6大类专项整治行动，有效保护了奥林匹克标志专有权。
　　对于知识产权保护来说，最难的应该是电子商务监管。2008年7月2日，北京市工商局出台了加强电子商务监督管理意见，根据该意见，以营利为目的的网上店铺从2008 年8月1日起必须办理营业执照。对此，淘宝网表示非常欢迎，鼓励商家申请网上工商标识。
　　记者从浙江省新闻出版局了解到，淘宝网还专门给该局报送了一份网络监管报告。该局工作人员告诉记者，此前，淘宝网上时有侵权产品出现，而从目前的情况来看，淘宝网上的商品基本得到了有效监控。一旦出现涉嫌侵权信息，就会被自动隔离和删除。
　　“今年是百年期盼的奥运年，各国朋友都会来中国，我们更应该借机规范整治侵权案件，特别是对奥运侵权案件一定要严厉查处，让各国朋友留下好的印象。”浙江省工商行政管理局新闻中心副主任叶建华说。
　　
　　


　　这是一次提高全民知识产权保护意识的契机
　　
　　在现实生活中，老百姓时常穿着印有奥运五环和“北京2008”的汗衫，但多数人并不会去关心这件衣服是不是真品，是不是侵犯了奥运标志知识产权。还有老百姓会问：“奥运标志知识产权保护的边界是什么？出于个人爱好制作奥运工艺品算不算侵犯奥运标志知识产权？”
　　毋庸讳言，奥运标志知识产权的保护意识仍未深入人心。
　　“普通群众是奥运标志保护工作的主体，加强普法宣传教育工作，提高广大群众的知识产权保护意识是当前奥运标志保护工作的重点，也是今后知识产权保护的重点。”据浙江省工商行政管理局工作人员介绍，浙江省各级工商部门在2008年的4•26世界知识产权保护日，曾以奥林匹克标志保护宣传为主题，广泛散发与奥林匹克标志及其保护工作有关的宣传材料。
　　当前，我国民众的知识产权保护法律意识仍不是很强，这就需要有一个独特的平台充分展现保护知识产权的特定意义及其价值，以撞开民众思想上的混沌之门。奥运会，无疑是一个难得的机会。有人指出，作为一次开放的盛会，备受瞩目是当然的，如能借保护奥运合作企业特许经营权等知识产权保护之机，来提高国人对知识产权保护的认识，提升保护理念，不可谓不是一次良好的机会。
　　“奥运会是世界性盛会，奥运商标自然会得到重点盯防。但是，中国知识产权保护会不会随着奥运会一起‘闭幕’？或者说，奥运会一过一切恢复原状，甚至出现反弹？”有人认为，当前的奥运标志保护行动是一次体现国家意志的执法运动，但奥运之后的知识产权保护工作能否强势持续，则有些令人担忧。为此，浙江省有关部门积极探索了一系列商标保护长效机制，从而促进我省知识产权保护工作的持续深入。
　　据介绍，义乌市率先建成国内首个知名品牌比对数据库，为开展品牌检测、品牌比对、品牌检验、品牌公示、品牌查询提供保障，并为消费者提供查询、鉴别、举报服务。杭州市工商局上城分局创新准入监管机制，在龙翔服饰城首推品牌准入备案卡和商标标识两卡准入制，对国内外知名品牌进入专业市场采取查验商标许可使用证、商标持有人商标证、经营户营业执照和经营条件等相关资料的措施，以改变品牌市场经营的混乱状况。台州市路桥区工商局运用“商标印制企业信用分类监管系统”的信息平台，构筑起商标印制企业监管的基本框架，实现科学、精确、联动的网络化监管。
　　以更人性化的形式作一次知识产权保护的宣传教育和以更制度化的工作促进知识产权保护长效机制的建设，这是奥运带来的契机。
　　“奥林匹克知识产权保护需要社会各界的理解和支持，需要大家的共同努力。”叶建华说。